传媒行业-2024年央卫视硬广分析报告_27页_1mb

2024年央卫视硬广市场分析报告总结

一、市场趋势概述

随着市场环境变化，电视硬广整体呈现下降趋势，品牌数量及投放时长均有明显缩减，尤其是全天时段品牌数同比下降137%，投放时长减少104%。这表明电视广告市场正面临一定程度的压缩或转型。

二、媒体层级分布

• 品牌数量与投放时长：五大卫视品牌投放数量降幅最大，尤其是全天时段下降457%；相比之下，其他卫视在晚黄时段表现出增长。
• 频道结构变化：整体上，硬广资源向央视及地方卫视转移。央视频道中，央视投放时长保持稳定，但其他卫视在晚黄金时段增速较快。

三、行业分布分析

• 品牌投放情况：娱乐及休闲行业客户数量最多，但投放时长较低；食品行业则以投放时长领先，保健食品为最大投放品类。
• 细分行业特点：
  • 食品行业：保健食品投放同比增长明显，零食糖果紧随其后，新客户增多。
  • 药品行业：风湿骨病类广告投放下滑，但补益类及心脑血管类药物增长显著，产品结构发生变化。
  • 饮料行业：固体饮料投放量居首，液体饮料市场则有所下滑。

四、新增与流失客户分析

• 客户流动性：2024年客户流失数超过新增数，连续投放品牌减少，显示市场竞争激烈，客户稳定性下降。
• 行业流失率高发：家居、娱乐及休闲、食品行业客户流动性较大，行业中客户频繁进出。

五、行业投放趋势

• 新增客户：以食品类品牌为主，占比约30%，新客户大多集中在细分食品、保健品等领域。
• 流失客户：互联网、化妆品等行业的品牌流失相对较高，市场重心转向其他新兴渠道。

六、结论

2024年央卫视硬广市场面临整体萎缩与结构变化，广告投放持续向央视频道倾斜的格局仍存在，但竞争加剧导致客户流动性增加。各大品牌正通过调整行业分布和投放策略，适应市场变化。

数据来源： 击壤科技2024年央卫视硬广监测