2024年央卫视硬广分析报告_27页_1mb

电视硬广市场自2023年至2024年呈现下降趋势。品牌投放数量和时长显著减少，全天时段和晚黄时段品牌数分别同比下降137%和74%，投放时长同比降幅超100%。媒体分布中，央视凭借强大品牌阵容占据主导，但五大卫视整体品牌减少，向央视和其他卫视转移。福建、河北卫视等二三线频道在晚间时段表现突出。

行业方面，娱乐休闲行业客户数第一，但投放时长短；食品行业投放时长领先，保健食品增长显著，贵族经济显著；药品行业注重风湿骨病和心脑血管用药，但补益药增长快。新增客户中食品品牌占比高，但流动性大，流失客户以互联网和家居行业为主。

总体而言，电视硬广市场面临转型压力，品牌流向新媒体趋势明显。