2018年-数据局_CBNData：2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告_33页_2mb

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告总结

核心内容

本报告通过分析线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流人群并预测行业潮流趋势。重点聚焦于运动鞋消费市场，从潮流人群的识别、消费画像、色系偏好、款式趋势等多个维度，揭示了2018年运动鞋消费市场的变化与未来趋势。

潮流人群识别与画像

潮流人群识别方法

• 潮流指数：通过消费者购买行为识别潮流人群，潮流先驱者为潮流指数TOP5%的人群。
• 购买行为分析：潮流先驱者在新品市场进入时间上早于大众消费者，且领先一年达到首购高峰期。

潮流人群画像

• 性别分布：女性在潮流人群中占比突出，尤其在潮流先驱者中超过六成。
• 年龄分布：90后、95后为主要消费群体，占比显著。
• 地域分布：潮流人群主要聚集在一二线城市，城市线级对消费行为影响较大。

消费趋势分析

运动鞋色系偏好

• 主流色系：黑色、灰色、蓝色占据超过50%的市场份额，多色系紧随其后，贡献率整体达85%。
• 性别差异：
  • 女性：偏好白色、粉色系，对潮流个性色更敏感。
  • 男性：偏好黑色、白色、多色系，对经典色系更为忠诚。
• 色系趋势变化：
  • 黑色系持续走强。
  • 蓝色系、绿色系呈下降趋势。
  • 白色系和粉色系在女性市场中增长显著。

潮流款运动鞋趋势

女性潮流款

• 厚底鞋：受欢迎度高，成为潮流趋势的一部分。
• 蝴蝶结鞋：具有辨识度，吸引年轻女性消费者。
• 椰子鞋：品牌联名款，引领潮流风向。
• 袜子鞋：休闲与潮流结合，成为热门款式。
• 老爹鞋：复古与现代融合，深受潮流人群喜爱。
• 悟道鞋：具有文化内涵，成为潮流单品之一。

男性潮流款

• 老爹鞋：男性潮流消费者偏好此款，尤其注重设计与品牌。
• 袜子鞋：结合潮流与实用性，成为男性潮流款代表。
• 椰子鞋：同样受到男性潮流消费者的关注。
• 悟道鞋：男性消费者也表现出对这类具有文化元素的鞋款兴趣。

消费行为特征

• 潮流先驱者：对市场流行色系和款式变化更为敏感，引领消费趋势。
• 品类偏好：
  • 女性潮流先驱者同时偏好美妆、女鞋、女装等品类。
  • 男性潮流先驱者更倾向购买运动拖鞋、皮衣皮裤等品类，展现精致男孩形象。
• 搜索行为：潮流先驱者在搜索款式时表现出更高的关注度与点击率。

数据来源与方法

• 数据覆盖：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2015年-2018年Q2。
• 消费者年龄段划分：
  • 95后：1995-1999年出生
  • 90后：1990-1994年出生
  • 85后：1985-1989年出生
  • 80后：1980-1984年出生
  • 80前：出生年份早于1980年
• 城市线级划分：根据消费者所在城市线级进行数据分类。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：陆志琼
• 视觉设计：庄聪婷
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