2018年-数据局_CBNData：线上运动鞋相关消费研究_13页_1mb

生命，于运动 —— 线上运动鞋消费趋势总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2016年4月至2018年3年间中国线上运动鞋市场的消费趋势，涵盖了消费者性别、年龄、地域等方面的偏好与行为特征。报告揭示了运动鞋在中国市场不仅作为健康运动的必需品，也逐渐成为时尚潮流的重要组成部分。

主要观点

• 运动鞋市场持续增长：2016至2018年间，中国运动鞋市场年销售额增速达18%，其中跑鞋连续两年占据最高销售额，显示出大众对跑步运动的重视。
• 板鞋/休闲鞋引领潮流：在滚动两年的销售额趋势中，板鞋和休闲鞋的销售额增长最为显著，反映出消费者对时尚穿搭的需求上升。
• 男性主导运动鞋消费：2017年4月至2018年3月期间，男性消费者在运动鞋的消费人数和销售额上均占据主导地位，尤其偏好篮球鞋和足球鞋等热血运动鞋款。
• 女性更关注儿童运动鞋：女性消费者购买运动鞋多为儿童使用，尤其偏爱适合海边穿搭的运动沙滩鞋。
• 年轻一代消费力强劲：90后和95后在运动鞋消费人数和销售额上均占主导，其中95后增长最快，显示出更强的购买意愿和消费能力。
• 代际偏好差异显著：90后偏好跑鞋，而95后则更喜欢板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋。80后偏好足球鞋，70后则对乒乓球鞋表现出较高的偏好。
• 地域偏好集中于北方：北京消费者对运动鞋的偏好度最高，云南、黑龙江紧随其后，显示出北方地区对运动鞋市场的热情。

关键信息

销售额趋势

• 2016年4月至2018年3月，运动鞋年销售额持续增长，增速达18%。
• 跑鞋连续两年销售额最高，板鞋/休闲鞋增长最快。

性别偏好

• 男性消费者在运动鞋市场占据主导地位，尤其喜爱篮球鞋和足球鞋。
• 女性消费者多为儿童购买运动鞋，偏好运动沙滩鞋。

年龄分布

• 90后和95后是运动鞋消费的主力人群，总和占整体市场的一半。
• 95后在消费人数和销售额占比上均为最高，显示出更强的消费动力。
• 80后偏好足球鞋，70后偏好乒乓球鞋。

地域偏好

• 北方省份如北京、云南、黑龙江对运动鞋的偏好度较高。
• 北京消费者偏好度最高，在跑鞋、板鞋、篮球鞋等品类中均进入前三。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅包括中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2016年4月至2018年3月。
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为确定。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

联系我们

• 数据分析：王晴雯
• 内容编辑：迟腾
• 视觉设计：邹文佳
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