2018潮流人群运动鞋消费趋势报告_33页_2mb

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于2015年至2018年Q2的消费大数据，分析潮流人群在运动鞋市场的消费行为与趋势，揭示潮流先驱者与大众消费者在购买时间、色系偏好、款式选择等方面的差异。

主要观点

1. 潮流人群识别与行为分析

• 潮流指数：潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群，他们对时尚商品的购买行为具有前瞻性。
• 购买时间：潮流先驱者比大众消费者更早进入市场，且在小白鞋等潮流商品流行初期，进入市场速度明显更快。
• 人群特征：
  • 女性在潮流人群中占比突出，尤其在潮流先驱者中超过六成。
  • 90后和95后是潮流人群的主力，占比显著。
  • 潮流人群主要集中在一二线城市。

2. 潮流先驱者引领市场趋势

• 潮流先驱者对流行色系的变化更加敏感，能够较早预测并引领市场趋势。
• 他们对款式的选择也更具前瞻性，往往率先尝试新兴设计。

关键信息

1. 运动鞋色系趋势

• 主流色系：黑色、灰色、蓝色占据运动鞋销售市场的半壁江山，合计贡献超过50%的市场份额。
• 色系变化：
  • 黑色系整体趋势上升，是男女消费者的首选色。
  • 白色系和粉色系更受女性消费者喜爱。
  • 多色系也在逐渐走热，而蓝色系和绿色系则出现下降趋势。

2. 潮流色系分类

• 潮流个性色：包括粉色系、棕色系、黄色系等，具有较强的时尚感和个性化特征。
• 潮流必备色：以白色系和多色系为主，是大众消费者普遍接受和喜爱的色系。
• 潮流经典色：黑色系和多色系，具有较强的耐看性和长期流行趋势。

3. 运动鞋款式偏好

• 女性潮流款：
  • 厚底鞋、蝴蝶结鞋、椰子鞋、袜子鞋、老爹鞋、悟道鞋等款式受到潮流先驱者的青睐。
• 男性潮流款：
  • 老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等款式在男性潮流人群中也有较高热度。

4. 消费数据覆盖说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2015年至2018年Q2。
• 消费者年龄：
  • 95后：1995-1999年出生
  • 90后：1990-1994年出生
  • 85后：1985-1989年出生
  • 80后：1980-1984年出生
  • 80前：出生年份早于1980年
• 城市线级：根据消费者所在城市进行划分。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

潮流趋势预测

• 通过分析潮流先驱者的购买行为和趋势，可以预测大众消费者对运动鞋市场的偏好变化。
• 潮流先驱者在市场流行色系和款式变化中起着引领作用，他们的行为对行业趋势具有重要参考价值。

报告作者与联系方式

• 报告作者：陆志琼
• 视觉设计：庄聪婷
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