2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告_33页_2mb

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2015年至2018年第二季度中国潮流人群在运动鞋消费方面的行为特征和趋势预测，重点探讨了潮流先驱者与大众消费者在市场进入时间、色系偏好、款式偏好等方面的差异。

---

潮流人群识别与行为分析

潮流人群识别方式

• 通过线上消费者对时尚商品的购买行为，识别出潮流消费者。
• 潮流先驱者为潮流指数TOP5%的人群。

潮流人群画像

• 性别分布：潮流先驱者中女性占比超过六成。
• 年龄分布：95后和90后占比较高，85后、80后次之。
• 城市分布：潮流人群主要集中在一二线城市。

潮流人群行为特征

• 潮流先驱者比大众消费者更早进入市场，且在小白鞋、刺绣棒球夹克、飞行员夹克等品类中率先购买。
• 潮流先驱者对流行色系的变化更为敏感，能提前感知市场趋势。

---

运动鞋消费趋势分析

色系偏好与市场份额

• 主流色系：黑色、灰色、蓝色占据超过50%的市场份额，多色系紧随其后，贡献率整体达85%。
• 男女偏好差异：
  • 女性：偏好白色、粉色，黑色系是男女共同首选。
  • 男性：偏好白色、多色系，对黑色系同样青睐。

色系趋势变化

• 黑色系整体趋势上升。
• 蓝色系和绿色系走势下降。
• 女性对粉色系、白色系的偏好显著提升，男性对黄色系、棕色系的偏好有所增长。

---

潮流色系分类与单品展示

潮流个性色

• 女性：黄色系、橙色系、棕色系。
• 男性：粉色系、棕色系、黄色系。

潮流必备色

• 女性：白色系。
• 男性：白色系、多色系。

潮流经典色

• 女性：粉色系、多色系、黑色系。
• 男性：黑色系。

潮流单品展示

• 女性潮流款：厚底鞋、蝴蝶结鞋、椰子鞋、袜子鞋、老爹鞋、悟道鞋。
• 男性潮流款：老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋。

---

款式偏好与搜索趋势

女性款式偏好

• 潮流先驱者对厚底鞋、蝴蝶结鞋、椰子鞋等款式有较高搜索和点击偏好。

男性款式偏好

• 潮流先驱者对老爹鞋、袜子鞋等款式关注度较高。

---

数据来源与说明

• 数据覆盖：2015年至2018年第二季度，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 消费者年龄划分：
  • 95后：1995-1999年出生
  • 90后：1990-1994年出生
  • 85后：1985-1989年出生
  • 80后：1980-1984年出生
  • 80前：1980年之前出生
• 城市线级：根据消费者所在城市划分。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

---

报告信息

• 报告作者：陆志琼
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com
• 平台介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。

---

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

---

关注我们

• CBNData官网：[]
• CBNData官方微信号：[]

---

总结

本报告揭示了2018年潮流人群在运动鞋消费方面的显著特征，包括性别与年龄分布、色系与款式偏好，以及潮流先驱者对市场趋势的引领作用。通过分析潮流人群的行为，报告为品牌和商家提供了精准的市场洞察和趋势预测，有助于制定更有效的营销策略和产品开发方向。