2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告_33页-2mb

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告总结

核心内容

本报告通过分析线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流人群并预测其对运动鞋市场的消费趋势。主要关注潮流先驱者与大众消费者在运动鞋购买行为上的差异，包括品类偏好、色系选择及款式趋势。

主要观点

潮流人群识别

• 潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群，其消费行为对市场趋势具有显著的引领作用。
• 潮流先驱者比大众消费者更早进入市场，尤其在小白鞋、刺绣棒球夹克等品类中，领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。

潮流人群画像

• 女性占比突出，潮流先驱者中女性超过六成。
• 95后人群占比较高，表明年轻消费者是潮流市场的主要驱动力。
• 城市分布集中，潮流人群主要聚集在一、二线城市。

消费行为特征

• 潮流先驱者对流行色系的变化更为敏感，其购买行为能够提前反映市场趋势。
• 女性消费者偏好白色、粉色等柔和色系，而男性消费者则更倾向于黑色、多色系等中性色系。
• 男女消费者在运动鞋色系选择上存在差异，但黑、灰、白三色仍是主流。

关键信息

运动鞋色系趋势

• 黑色、灰色、蓝色占据运动鞋市场超过一半的份额，其次为多色系。
• 黑色系是男女消费者的首选色，而白色系和粉色系则更受女性欢迎。
• 从2016Q1到2018Q2，黑色系和多色系整体趋势上升，蓝色系和绿色系则呈现下降趋势。

女性潮流色系预测

• 潮流个性色：包括黄色系、橙色系、棕色系，这些色系在女性潮流先驱者中偏好较高。
• 潮流必备色：以白色系为主，是女性潮流先驱者和大众消费者共同偏好的颜色。
• 潮流经典色：以黑色系为主，女性潮流先驱者也偏好粉色系和多色系。

女性潮流款单品展示

• 女性潮流先驱者对厚底鞋、蝴蝶结鞋、椰子鞋、袜子鞋、老爹鞋、悟道鞋等款式有较高的搜索和购买偏好。

男性潮流色系预测

• 潮流个性色：包括粉色系、棕色系、黄色系，这些色系在男性潮流先驱者中偏好较高。
• 潮流必备色：以白色系和多色系为主，是男性潮流先驱者和大众消费者共同偏好的颜色。
• 潮流经典色：以黑色系为主，男性潮流先驱者也偏好老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等款式。

潮流人群行为与趋势

• 潮流先驱者在购买决策上更早、更主动，其行为对市场趋势的预测具有重要意义。
• 消费者在运动鞋市场中的偏好呈现出明显的性别差异和年龄分层特征。
• 一、二线城市是潮流人群的主要聚集地，消费能力与时尚敏感度较高。

数据说明

• 数据来源为CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为2015年至2018年Q2。
• 消费者年龄段划分：95后（1995-1999）、90后（1990-1994）、85后（1985-1989）、80后（1980-1984）、80前（早于1980）。
• 城市线级根据消费者所在城市划分。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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