生命在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究_13页_1mb

生命，于运动 —— 线上运动鞋相关消费系列研究总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于中国消费者线上运动鞋的消费行为，涵盖运动鞋品类趋势、性别偏好、年龄分布、地域偏好等多个维度，揭示了运动鞋在中国市场中的消费特征与行业动态。

主要观点

1. 运动鞋成为健康与时尚的结合体

• 大众需求旺盛：2016年4月至2018年3月，中国消费者对运动鞋的需求持续增长，其中跑步鞋连续两年销售额最高。
• 时尚属性凸显：板鞋/休闲鞋销售额增长最快，说明运动鞋已不仅是运动装备，更成为潮流穿搭的重要组成部分。

2. 男性主导运动鞋市场

• 男性消费为主：2017年4月至2018年3月，男性在运动鞋消费人数和销售额上均占据主导地位。
• 偏好热血运动品类：篮球鞋和足球鞋是男性消费者最喜爱的运动鞋品类。
• 女性消费为孩子买单：女性更多购买运动鞋用于孩子，偏好适合海边穿搭的运动沙滩鞋。

3. 年轻人消费动力强劲

• 90后与95后为主要消费群体：这两个年龄段的消费者人数和销售额占比最高，合计接近整体的一半。
• 95后增长显著：95后消费者人数和销售额占比均大幅增长，在所有年龄段中表现最佳。
• 品类偏好差异：90后偏爱跑步鞋，而95后则更青睐板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋。

4. 年龄层偏好不同

• 80后偏爱足球鞋：受中国足球黄金年代影响，80后对足球鞋有较高偏好。
• 70后喜爱乒乓球鞋：70后消费者更偏好乒乓球鞋，羽毛球鞋、排球鞋也受到他们的青睐。
• 非90后95后群体偏好运动鞋：这部分消费者更倾向于购买羽毛球鞋、排球鞋等传统运动鞋品类。

5. 北方地区更偏好运动鞋

• 北方省份偏好度高：北京消费者对运动鞋相关品类的偏好度最高，尤其在跑鞋、板鞋、篮球鞋等品类中表现突出。
• 云南、黑龙江紧随其后：云南消费者偏好板鞋/休闲鞋和帆布鞋，黑龙江则在整体偏好度上排名靠前。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016年4月至2018年3月。
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为确定。
• 偏好度计算方式：(研究类目各代际/省份销售额占比 - 大盘销售额占比) × 100，大于0为偏好。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

数据说明与版权

• 地域范围：仅包括中国大陆31个省市。
• 版权归属：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权不得使用。
• 联系方式：
  • 数据分析：王晴雯
  • 内容编辑：迟腾
  • 视觉设计：邹文佳
  • 联系邮箱：Data@dtcj.com / BD@dtcj.com / job@dtcj.com

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总结

本报告全面展示了中国消费者在运动鞋领域的消费趋势与行为特征，揭示了运动鞋从功能性向时尚化转变的趋势，以及不同性别、年龄和地域群体的消费偏好差异。95后和90后成为线上运动鞋消费的主力，而北方地区消费者对运动鞋的偏好尤为明显。运动鞋市场呈现出多元化、个性化的发展方向，未来可进一步挖掘细分人群的需求与市场潜力。