CBNData-2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告-2018.9-33页-2mb

2018潮流人群运动鞋消费趋势报告总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2015年至2018年第二季度潮流人群在运动鞋领域的消费行为与趋势。通过识别潮流人群的购买行为，预测了行业潮流趋势，并提供了关于消费者画像、色系偏好及款式趋势的深入洞察。

主要观点

• 潮流人群识别：潮流人群通过线上购买行为被识别，潮流先驱者（TOP5%）在市场中率先尝试新潮商品，引领大众消费者。
• 购买行为：潮流先驱者在运动鞋市场中比大众消费者更早进入，且在小白鞋、刺绣棒球夹克等品类中具有显著的领先优势。
• 消费者画像：潮流人群以女性为主，尤其是95后，且集中在一二线城市。
• 色系偏好：黑色、灰色、蓝色在运动鞋市场中占据主导地位，贡献超过一半的市场份额。女性更偏好白色和粉色，男性则偏好黑色和多色系。
• 款式趋势：潮流先驱者对款式变化更为敏感，厚底鞋、老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等款式受到高度关注。

关键信息

潮流人群的识别与验证

• 潮流人群通过线上购买行为被识别，潮流先驱者为购买潮流商品的TOP5%人群。
• 潮流人群的购买行为可验证其对市场趋势的引领作用。
• 潮流人群画像显示，女性占比突出，90/95后居多，聚集在一二线城市。

消费趋势分析

• 小白鞋：潮流先驱者在小白鞋市场中率先进入，且领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。
• 刺绣棒球夹克：潮流先驱者优先进入市场，引领大众消费者近一年周期达到首购高峰。
• 飞行员夹克：潮流先驱者在该品类中也具有明显的市场先发优势。

色系趋势

• 主流色系：黑色、灰色、蓝色、白色、多色系和粉色系共同占据了85%的市场份额。
• 变化趋势：黑色系和多色系整体趋势上升，蓝色系和绿色系走势下降。
• 性别差异：女性更偏好白色和粉色，男性则偏好黑色和多色系。

款式趋势

• 女性潮流款：厚底鞋、蝴蝶结鞋、椰子鞋、袜子鞋、老爹鞋、悟道鞋等款式受到潮流先驱者高度关注。
• 男性潮流款：老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等款式受到潮流先驱者偏爱。

数据来源与说明

• 数据覆盖时间段为2015年至2018年第二季度。
• 消费者年龄段划分：95后（1995-1999）、90后（1990-1994）、85后（1985-1989）、80后（1980-1984）、80前（1980年前）。
• 城市线级划分：根据消费者所在城市进行划分。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

结构清晰

潮流人群画像

• 性别分布：女性占比超过六成，95后人群比例较高。
• 城市分布：潮流人群主要聚集在一二线城市。

消费趋势预测

• 色系预测：黑色、灰色、蓝色、白色、多色系和粉色系为2018年运动鞋市场的主要色系。
• 款式预测：厚底鞋、老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等款式为2018年女性潮流款；老爹鞋、袜子鞋、椰子鞋、悟道鞋等为男性潮流款。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据脱敏：所有数据均经过脱敏处理，确保隐私安全。

版权声明

• 本报告内容、设计版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

联系我们

• 报告作者：陆志琼
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系邮箱：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
• 关注我们：CBNData官网、官方微信号

CBNData简介

• 第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台。
• 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 核心产品包括数据报告、数据指数、定制化咨询等，提供消费行业的全景分析和深度数据洞察。
• 通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景。