线上运动鞋之相关消费研究

生命，于运动 —— 线上运动鞋消费趋势分析总结

核心内容概述

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2016年4月至2018年3年间中国消费者对线上运动鞋的消费行为和趋势。核心内容包括运动鞋整体市场增长、性别与年龄差异、地域偏好以及不同品类的消费特征。

主要观点

1. 运动鞋市场持续增长

• 整体趋势：2016至2018年，中国消费者对运动鞋的需求不断上升，线上销售持续增长。
• 品类表现：跑步鞋是销量最高的品类，连续两年占据榜首；板鞋/休闲鞋则在增长趋势中表现突出，成为“领涨”品类。
• 时尚属性：运动鞋已不再仅仅是运动用品，也逐渐成为消费者时尚穿搭的重要组成部分。

2. 性别差异显著

• 男性主导：在消费人数和销售额方面，男性消费者始终占据主导地位，尤其偏好篮球鞋、足球鞋等热血运动鞋。
• 女性消费：女性消费者更多为孩子购买运动鞋，且偏好运动沙滩鞋等适合海边穿搭的款式。

3. 年龄结构分化

• 年轻人消费力强：90后和95后是运动鞋消费的主力人群，合计贡献近一半的消费额。
• 95后更时尚：95后对板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋的消费占比最高，显示出对休闲时尚的偏好。
• 90后更运动：90后在跑鞋消费上占据主导，体现出对运动的热爱。
• 中老年偏好：80后偏爱足球鞋，70后则对乒乓球鞋有较高偏好，其他如羽毛球鞋、排球鞋等也受到非90后95后人群的青睐。

4. 地域偏好明显

• 北方省份主导：运动鞋消费偏好主要集中在北方省份，北京消费者对运动鞋的偏好度最高，尤其在跑鞋、板鞋和篮球鞋等品类中表现突出。
• 云南、黑龙江紧随其后：云南和黑龙江在板鞋/休闲鞋、帆布鞋等品类上偏好度较高，显示出地域性消费特征。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016年4月至2018年3月。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为划分。
• 偏好度计算方式：偏好度 = (研究类目各代际/省份销售额占比 - 大盘各代际/省份销售额占比) × 100，大于0表示偏好。

运动鞋品类销售额排名

代际消费特征

• 90后：主要消费跑鞋，体现出较强的运动需求。
• 95后：在板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋消费中占比最高，偏好休闲时尚。
• 80后：偏爱足球鞋，可能与对足球文化的热爱有关。
• 70后：更倾向于乒乓球鞋，显示出对传统运动的偏好。

地域消费偏好

• 北京：运动鞋整体偏好度最高，多个品类排名靠前。
• 云南、黑龙江：偏好板鞋/休闲鞋和帆布鞋，显示出地域性时尚趋势。
• 北方省份：整体对运动鞋的偏好度高于南方省份。

数据说明与版权信息

• 数据说明：本报告数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 版权声明：本报告内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司，未经书面授权不得使用。

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