CBNData-线上运动鞋之相关消费研究-2018.7-13页-1mb

运动鞋消费趋势分析总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2016年4月至2018年3年间中国消费者对线上运动鞋的购买行为与偏好趋势，揭示了运动鞋在健康与时尚领域的双重属性，以及不同性别、年龄和地域消费者在运动鞋消费上的差异。

主要观点

• 运动鞋成为健康与时尚的结合体
  运动鞋不再仅限于运动场景，而是成为日常穿搭的重要组成部分。从2016至2018年滚动年销售额来看，运动鞋市场持续增长，尤其在板鞋/休闲鞋类别中增长显著。

• 男性主导运动鞋消费市场
  在2017年4月至2018年3月期间，男性消费者在运动鞋的消费人数和销售额上均占据主导地位，尤其偏好篮球鞋和足球鞋等热血运动鞋类。

• 女性更关注儿童运动鞋与沙滩鞋
  女性消费者主要为儿童购买运动鞋，同时对适合海边穿搭的运动沙滩鞋有较高需求。

• 90后与95后是运动鞋消费的主力军
  90后和95后在运动鞋消费人数和销售额上占据前两位，两者合计接近整体市场的一半。其中，95后在板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋等品类中消费占比最高。

• 不同年龄段偏好不同运动鞋品类
  90后更倾向于跑步鞋，而95后则更偏爱休闲时尚类运动鞋。80后对足球鞋有较高偏好，70后则更关注乒乓球鞋等小众运动鞋类。

• 地域偏好差异明显
  北方省份在运动鞋消费上表现更为活跃，北京消费者偏好度最高，云南和黑龙江紧随其后。在板鞋/休闲鞋和帆布鞋等品类中，云南消费者偏好度尤为突出。

关键信息

销售额趋势

• 2016至2018年滚动年，运动鞋销售额持续增长。
• 跑鞋销售额连续两年最高，板鞋/休闲鞋增长最快。

消费人群分析

• 性别差异：男性主导消费，女性多为儿童购买。
• 年龄差异：90后和95后是主要消费群体，95后在多个品类中占比最高。
• 代际偏好：
  • 90后：跑步鞋为主。
  • 95后：板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋。
  • 80后：足球鞋。
  • 70后：乒乓球鞋、羽毛球鞋等。

地域偏好

• 北方省份：北京、云南、黑龙江等地区消费者对运动鞋偏好度较高。
• 品类偏好：北京消费者在跑鞋、板鞋、篮球鞋等品类中偏好度进入前三。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 偏好度计算公式：偏好度 = （研究类目各代际/省份销售额占比 / 整体运动鞋各代际/省份销售额占比） × 100。
• 数据时间段：2016年4月至2018年3月。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

关于CBNData

• 平台定位：第一财经商业数据中心是基于大数据的智能化商业研究与传播平台。
• 资源优势：依托阿里巴巴和第一财经，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 核心产品：商业数据报告、数据指数、定制化咨询等。
• 应用场景：通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界。

联系方式

• 数据分析：王晴雯
• 内容编辑：迟腾
• 视觉设计：邹文佳
• 邮箱联系：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：job@dtcj.com

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