CBNData_线上运动鞋之相关消费研究_11页_1mb

生命，于运动 —— 线上运动鞋消费趋势分析总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2016年4月至2018年3年间中国消费者对线上运动鞋的购买行为和偏好趋势。报告指出，运动鞋已从单纯的运动装备转变为兼具健康与时尚功能的消费品，尤其受到年轻人的青睐。

主要观点

• 运动鞋成为健康与时尚的结合体：运动鞋不再仅限于运动场景，也成为消费者日常穿搭的重要组成部分。
• 跑鞋与板鞋/休闲鞋是市场主力：在滚动年销售额中，跑鞋持续占据主导地位，而板鞋/休闲鞋则表现出更高的增长趋势。
• 男性消费者主导市场：在消费人数和销售额上，男性消费者均占据主导地位，尤其对篮球鞋、足球鞋等热血运动鞋类有较高偏好。
• 女性消费者更关注儿童和时尚需求：女性购买运动鞋多为儿童用品，同时更偏爱适合海边穿搭的运动沙滩鞋。
• 年轻人是运动鞋消费的主力军：90后和95后在消费人数和销售额上占据前两位，其中95后在板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋等品类上表现尤为突出。
• 不同代际偏好不同品类：80后更偏爱足球鞋，70后则对乒乓球鞋有较高偏好，其他运动鞋如羽毛球鞋、排球鞋等也受到非90后群体的喜爱。
• 地域偏好差异显著：北方省份对运动鞋的偏好度较高，其中北京消费者偏好度最高，云南和黑龙江紧随其后。

关键信息

1. 销售额趋势

• 2016至2018年间，运动鞋品类销售额持续增长。
• 跑鞋销售额连续两年最高，板鞋/休闲鞋增长最快。

2. 消费者性别分布

• 男性在消费人数和销售额上均为主力。
• 女性更多为儿童购买运动鞋，且偏好运动沙滩鞋。

3. 年龄段分析

• 90后和95后是运动鞋消费的主要群体，两者合计占据整体市场近一半。
• 95后在板鞋/休闲鞋、篮球鞋和帆布鞋等时尚类运动鞋上贡献最大。
• 80后偏好足球鞋，70后偏好乒乓球鞋。

4. 地域偏好

• 北方省份对运动鞋的偏好度普遍较高。
• 北京消费者偏好度最高，在跑鞋、板鞋、篮球鞋等品类中均进入前三。
• 云南和黑龙江在板鞋/休闲鞋、帆布鞋等品类上表现突出。

5. 数据来源与方法

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 偏好度计算公式为：（研究类目各代际/省份销售额占比 - 大盘各代际/省份销售额占比）× 100，大于0表示偏好。

结论

线上运动鞋市场呈现快速增长态势，尤其受到年轻消费者和北方地区消费者的青睐。运动鞋已超越传统功能，成为健康与时尚并重的消费品类。不同性别、年龄和地域的消费者在运动鞋偏好上存在明显差异，为品牌提供了细分市场的机会。