2017年Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告_7页_790kb

中国在线旅游OTA市场总结（2017Q3）

核心内容概览

2017年第三季度，中国在线旅游OTA市场交易规模达到1655.3亿元，同比增长26.1%。这一增长率显著低于2016年和2015年的同期水平，标志着在线旅游市场进入平稳发展期。艾瑞分析认为，随着市场趋于成熟，非OTA企业也在各细分领域展开竞争，导致整体增速放缓。

市场结构变化

• 市场结构总体稳定：2017Q3中国在线旅游行业市场结构未发生显著变化。
• 机票交易仍占主导：机票交易额占比为53.4%，仍然是市场的主要组成部分。
• 度假交易首次超越住宿：度假交易额占比为21.2%，首次超过住宿交易额。这主要得益于旅游消费升级，用户更倾向于选择出境游、定制游等休闲旅游产品。
• 市场结构统计口径：市场结构数据基于GMV（Gross Merchandise Volume）统计口径。

流量数据分析

• 移动端流量占比远超PC端：2017年9月，移动端访问次数占比为68.9%，PC端为31.1%。移动端因其便捷性成为用户首选。
• PC端访问量持续下降：自2017年4月达到峰值后，PC端访问次数持续下滑，表明用户行为正向移动端迁移。
• 用户使用时长分布：2017年1-9月，头部企业占据73.8%的用户使用时长，较2016年同期下降2.4%；中等企业占比由17.1%增至18.7%；小企业占比由6.7%增至7.5%。这表明市场集中度有所下降，中小企业有机会在细分领域拓展市场。

市场梯队分析

• 第一梯队：由铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行等企业主导，月度独立设备数均超过4000万台。
• 第二梯队：主要包括途牛、同程、飞猪、高铁管家等企业，月度独立设备数在500万台以上。
• 第三梯队：月度独立设备数不超过500万台，代表企业包括驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等。
• 市场梯队格局稳定：第一梯队长期占据主导地位，而第二、第三梯队则由OTA及票务预订类企业构成，竞争格局相对清晰。

行业发展趋势

• 市场增速放缓：整体市场进入平稳增长阶段，各季度同比增长率维持在26%-28%之间。
• 消费升级推动休闲旅游：用户偏好从传统的观光旅游转向休闲旅游，出境游、定制游等产品持续火热。
• 移动端成为主流：随着移动互联网的普及，移动端在在线旅游市场中占据主导地位，满足用户对便捷性的需求。
• 市场机会向中小企业倾斜：头部企业难以覆盖所有细分市场，中小企业在特定领域获得增长机会，市场结构更加均衡。

公司信息

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于提供产业研究服务，助力中国互联网新经济发展。研究业务涵盖大数据、企业咨询、投资研究、新零售等多个领域。
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