2017Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告

中国在线旅游市场总结（2017Q3）

核心内容概述

2017年第三季度，中国在线旅游OTA市场交易规模达到1655.3亿元，同比增长26.1%，增速较此前两年显著放缓。市场进入平稳发展期，非OTA企业开始在细分领域扩张，对OTA市场形成竞争压力。同时，休闲旅游产品持续火热，度假交易额首次超过住宿交易额，成为市场增长的新引擎。

市场结构分析

交易额占比

• 机票交易额：仍为市场主要组成部分，占比达53.4%。
• 度假交易额：占比21.2%，首次超过住宿交易额，显示消费者旅游需求正从传统观光游向休闲度假游转变。
• 住宿交易额：占比下降，但仍为重要组成部分。

增长趋势

艾瑞分析指出，随着旅游消费升级，出境游、定制游等度假产品需求持续增长，推动度假交易额快速上升。未来度假交易额有望继续保持高速增长。

流量数据分析

移动端与PC端对比

• 移动端占比：2017年9月达到68.9%，远高于PC端的31.1%。
• 趋势变化：PC端访问次数占比在2017年4月达到顶峰后持续下降，反映出移动端在在线旅游市场中的主导地位。
• 原因分析：移动端便捷性高，更符合旅游出行的使用场景，因此成为用户首选。

市场竞争格局

企业梯队分布

根据艾瑞mUserTracker监测数据，中国在线旅游市场分为三类梯队：

• 第一梯队：铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行，月度独立设备数均超过4000万台，占据市场主导地位。
• 第二梯队：途牛、同程、飞猪、高铁管家等企业，月度独立设备数超过500万台。
• 第三梯队：驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等企业，月度独立设备数不超过500万台。

企业竞争态势

• 头部企业：难以覆盖所有细分领域，市场机会逐渐向中小企业开放。
• 中小企业：通过差异化竞争策略，实现小幅市场拓展。
• 用户使用时长集中度：2017年1-9月，用户使用时长分布更为均衡，反映市场结构逐渐优化。

市场发展趋势

• 在线旅游市场进入平稳增长阶段，OTA企业面临非OTA企业的竞争压力。
• 休闲旅游产品成为市场增长的新动力，尤其是出境游和定制游。
• 移动端成为市场流量的主要来源，未来将继续主导在线旅游服务。
• 头部企业与中小企业共同推动市场多元化发展，用户使用时长分布趋于合理。

数据来源与研究方法

• 数据来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，艾瑞统计模型核算。
• 研究方法：采用样本调研、桌面研究、行业访谈、市场调查等方式，结合艾瑞监测产品数据进行分析。
• 数据用途：仅用于当前市场调研参考，不承担法律责任。

公司信息

• 公司名称：艾瑞咨询
• 成立时间：2002年
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等新兴领域。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn