2017年Q2在线旅游季度数据发布研究报告_7页_824kb

在线旅游市场Q2总结报告

核心内容概述

2017年第二季度，中国在线旅游市场整体交易规模达到1759.9亿元，同比增长显著，但增速较前一年有所放缓。市场进入稳定期，主要得益于流量红利的消退及OTA企业向线下扩张的趋势。移动端流量成为市场增长的重要驱动力，头部企业在移动端占据主导地位，市场集中度进一步提升。

主要观点

• 市场整体表现
  2017Q2在线旅游OTA市场营收规模为92.5亿元，同比增长35.6%。尽管增速放缓，但市场仍保持增长态势。

• 市场结构变化

  • 度假市场占比持续上升：2017Q2度假交易额占比达16.5%，较Q1上升0.8个百分点，主要因短假期增多，度假出行需求上升。
  • 机票市场占比下降：2017Q2机票交易占比为58.9%，相较Q1下降2个百分点，因Q2出行目的以度假和商旅为主。
  • 住宿市场相对稳定：2017Q2住宿占比为20.2%，较Q1上升1个百分点，与短假期增多带来的住宿需求增加有关。

• 移动端流量趋势

  • 移动端访问次数在Q1达到高峰，主要受春节返乡影响，用户倾向于使用移动端进行即时预订。
  • PC端访问次数在2016年12月达到高峰后持续下滑，3月略有回升，但整体趋势呈下降。

• 市场集中度提升

  • 头部企业在移动端流量中占据主导地位，2017年6月头部企业流量占比达77.1%，小企业则降至6%。
  • 在线旅游APP按月度独立设备数分为三梯队：第一梯队为铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行，均超过4000万台；第二梯队为去同程、飞猪、高铁管家等，月独立设备数超过100万台；第三梯队则为TripAdvisor、如家、华住酒店等，月独立设备数不足100万台。

关键信息

• 数据来源：艾瑞咨询研究院基于上市公司财报、企业及专家访谈，并通过iUserTracker & mUserTracker数据监测产品进行统计分析。
• 增长放缓原因：流量红利逐渐消退，OTA企业转向线下布局，市场进入成熟稳定阶段。
• 市场细分：在线旅游市场主要由机票、住宿、度假三部分构成，其中度假占比持续上升，机票占比下降，住宿市场波动较小。
• 移动端优势：移动端因其便捷性在春节等高峰期表现出更强的用户活跃度，成为市场增长的关键渠道。

市场趋势总结

2017Q2在线旅游市场呈现出以下趋势：

• 整体交易规模稳定增长，但增速放缓。
• 市场结构逐渐向度假类产品倾斜，机票与住宿市场占比相对下降。
• 移动端流量成为市场增长的核心动力，且头部企业持续占据主导地位。
• 小型企业面临更大的竞争压力，市场集中度进一步提高。

附注

• 本报告数据为艾瑞咨询统计模型核算结果，仅供参考。
• 报告内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。
• 艾瑞咨询致力于通过产业研究与数据分析，为客户提供市场洞察与决策支持。