2017年Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告_9页

报告摘要

中国在线旅游市场总结（2017Q3）

核心内容

2017年第三季度，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓的趋势，市场规模达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率从2016Q3的34.9%下降至24.0%，为近两年最低。与此同时，OTA市场交易规模为1655.3亿元，同比增长26.1%，增速较前两年明显放缓，表明市场已进入平稳发展期。休闲旅游产品持续走热，度假交易额首次超过住宿交易额，显示出市场结构的显著变化。

主要观点

市场整体增速放缓：在线旅游市场在2017Q3交易规模同比增长24.0%，低于前一年同期，反映出市场进入成熟阶段，增长动力减弱。
OTA市场进入平稳期：2017Q3在线旅游OTA市场同比增长26.1%，低于2016Q3的39.2%和2015Q3的51.5%，表明行业已从爆发期过渡到平稳增长阶段。
市场结构变化：度假交易额占比首次超过住宿交易额，达到21.2%，主要由于旅游消费升级，休闲旅游产品如出境游、定制游等持续受到消费者青睐。
移动端流量主导：2017年9月，移动端访问次数占比达68.9%，远高于PC端的31.1%，显示移动端在在线旅游服务中的重要性日益增强。
市场集中度下降：在线旅游度假行业头部企业用户使用时长占比下降2.4个百分点至73.8%，中等企业与小企业占比分别上升至18.7%和7.5%，表明市场机会向中小企业倾斜。

关键信息

市场规模

2017Q3在线旅游市场交易规模：2095.7亿元
2017Q3在线旅游OTA市场交易规模：1655.3亿元

市场结构

机票交易额占比：53.4%
度假交易额占比：21.2%
住宿交易额占比：低于度假交易额

流量分析

移动端访问次数占比：68.9%
PC端访问次数占比：31.1%
头部企业用户使用时长占比：73.8%
中等企业占比：18.7%
小企业占比：7.5%

市场梯队

第一梯队：月度独立设备数超过4000万台，包括携程旅行、去哪儿旅行、中国铁路12306等。
第二梯队：月度独立设备数超过500万台，包括途牛、同程、飞猪、高铁管家等。
第三梯队：月度独立设备数不足500万台，包括驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等。

行业趋势

随着市场逐步饱和，头部企业在各细分领域难以全面覆盖，市场机会向中小企业开放。同时，消费者对旅游产品的需求从传统的观光旅游向休闲旅游转变，推动度假交易额增长。移动端因其便捷性成为在线旅游流量的主要来源，未来在线旅游服务将更加依赖移动端。

数据来源

数据主要来源于上市公司财报、企业及专家访谈，以及艾瑞统计模型核算。
流量数据由艾瑞数据监测产品iUserTracker & mUserTracker提供，监测时间为2017年1月至9月。

公司信息

艾瑞咨询：成立于2002年，专注于提供产业研究，推动中国互联网新经济发展，业务涵盖大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等。
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