2017年-数据局_艾瑞咨询：2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告_31页_1mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017上半年）总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年上半年中国在线旅游度假行业的发展态势，涵盖市场规模、市场结构、流量分布、竞争格局、热点事件及案例分析等内容。整体来看，行业在互联网人口红利消退背景下增长放缓，但在线度假游市场仍保持较快增长，OTA企业加大交通资源布局，移动端流量持续上升，产品多元化趋势明显。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长

• 2017上半年整体在线旅游市场交易规模为3419.3亿元，同比增长24.9%。
• 在线度假游市场交易规模达548.7亿元，同比增长35.8%，占整体市场比重16.5%。
• PC端流量持续下滑，但下滑速度放缓，移动端流量逐渐成为增长主力。

2. 市场结构分析

• 机票交易额占比最高，达58.9%，但Q2相比Q1下降2个百分点。
• 住宿交易额占比20.2%，受季节性影响略有波动。
• 度假游市场占比持续上升，主要受短假期增多及出行需求提升影响。

3. 市场竞争格局

• 途牛在线度假市场份额达20.3%，位居首位，品牌投入效果显著。
• 携程在国内游市场占比最高（23.6%），飞猪在移动端覆盖人数最多。
• 在线度假市场呈现“三足鼎立”格局，途牛、携程、驴妈妈分别在出境游、国内游和周边游市场占据主导地位。

4. 流量数据分析

• 移动端流量增长显著，上半年覆盖人数达25385.7万台，其中Q1因春节出行需求达到高峰。
• 头部企业虹吸移动端流量，头部企业移动端用户有效使用时间占比达77.1%，小企业生存空间受限。
• APP用户基数呈现三梯队结构，携程和去哪儿为第一梯队，途牛、同程、飞猪为第二梯队，其余为第三梯队。

5. 热点事件与案例分析

• OTA企业加大交通资源布局，通过战略合作、资本入股、投资自建等方式，如同程成立航空公司、携程入股东航、途牛与首都航空合作等。
• 亲子游产品多元化发展，途牛推出冬令营、植树节等活动，提升产品差异化。
• 境外旅行服务升级，途牛、携程等企业设立海外服务中心，提供中国化住宿、用车及支付解决方案，提升境外旅游体验。

在线旅游度假市场结构细分

跟团游与自助游

• 途牛在跟团游市场占比29.8%，携程在自助游市场占比19.5%。
• 途牛通过产品品牌化、动态打包技术、供应链网络建设等手段提升市场竞争力。

周边游、国内游、出境游

• 出境游交易额占比最高（52.9%），周边游23.5%，国内游23.6%。
• 途牛在出境游市场占比26.3%，携程在国内外游市场均有较强表现，驴妈妈在周边游市场占比15.5%。

市场趋势与未来展望

• PC端流量下滑趋缓，移动端逐渐成为用户首选。
• 行业竞争加剧，头部企业通过资源整合、品牌建设、技术升级等方式巩固市场地位。
• 产品差异化与服务升级，尤其在亲子游、境外旅游等领域表现突出。
• 行业将向旅游生态圈发展，OTA企业正逐步渗透至旅游产业链上端，实现更深层次整合。

在线旅游度假定义与分类

企业案例分析

途牛

• 2017上半年交易额达111.49亿元，市场份额20.3%。
• 产品品牌化：推出“牛人专线”“瓜果亲子游”“乐开花爸妈游”等产品品牌。
• 技术优势：上线资源点评系统，提升用户出游参考价值。
• 供应链建设：与全球64万住宿供应商、1.65万度假供应商、500余家交通供应商合作。

驴妈妈

• 2017年主打旅游IP战略，如“驴悦亲子”“开心驴行”。
• 提升旅游线路品质，打造可玩性高的旅游产品，为景区带来新流量。

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