20171225-艾瑞市场咨询-旅游_2017Q3休闲旅游产品火热_度假交易额占比首次超过住宿_9页_1mb

中国在线旅游市场总结（2017Q3）

核心内容

2017年第三季度，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓趋势，市场交易规模达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率从2016Q3的34.9%回落至24.0%，为近两年最低水平。与此同时，OTA市场交易规模为1655.3亿元，同比增长26.1%，增速明显下降，表明在线旅游市场已进入平稳发展阶段。

主要观点

• 市场增速放缓：随着头部企业在市场中占据主导地位，剩余市场空间逐渐缩小，整体市场增速趋缓。
• OTA市场进入平稳期：在线旅游OTA市场爆发期已过，未来将面临更激烈的竞争和更均衡的市场结构。
• 休闲旅游产品兴起：度假类旅游产品交易额首次超过住宿类，占比达到21.2%，标志着旅游消费从传统观光向休闲度假转变。
• 移动端主导流量：移动端访问占比达68.9%，远高于PC端的31.1%，显示出移动端在旅游出行中的重要性。
• 市场结构分化：在线旅游市场分为三类梯队，第一梯队由携程、去哪儿、铁路12306等主导，第二梯队包括途牛、同程等，第三梯队则由中小型企业占据。

关键信息

市场规模

• 2017Q3在线旅游市场交易规模：2095.7亿元，环比增长18.9%，同比增长24.0%。
• 2017Q3在线旅游OTA市场交易规模：1655.3亿元，同比增长26.1%。

市场结构

• 机票交易额占比最高，达53.4%。
• 度假交易额首次超过住宿交易额，占比21.2%。
• 市场结构统计口径为GMV（Gross Merchandise Volume）。

流量分布

• 移动端优势显著：2017年9月移动端访问占比达68.9%，远高于PC端的31.1%。
• 用户使用时长集中度提升：2017年1-9月，头部企业用户使用时长占比73.8%，中等企业增长至18.7%，小企业增长至7.5%，整体集中度更均衡。

市场梯队

• 第一梯队：月度独立设备数超4000万台，包括携程旅行、去哪儿旅行、铁路12306。
• 第二梯队：月度独立设备数超500万台，包括途牛、同程、飞猪、高铁管家等。
• 第三梯队：月度独立设备数不足500万台，包括驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等。

市场趋势

• 消费升级推动度假产品需求：随着消费者对旅游体验的追求提升，度假类产品如出境游、定制游等持续火热，成为市场增长新引擎。
• 中小企业市场机会增加：头部企业难以覆盖所有细分市场，中小企业有望通过差异化服务拓展市场空间。
• 移动端成为主要流量来源：便捷性需求推动移动端使用率持续上升，未来在线旅游平台需进一步优化移动端体验。

数据来源与方法

• 所有数据均来自艾瑞咨询的统计模型，结合上市公司财报、企业访谈及专家观点。
• 流量数据由艾瑞mUserTracker监测，基于月度独立设备数进行市场梯队划分。

公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于互联网新经济领域研究，提供产业研究、大数据分析、企业咨询等服务。
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