【360营销学院】2018年出行旅游洞察报告_51页_134mb

报告摘要

出行旅游行业数据报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销发布，时间范围为2016年1月至2018年7月，重点分析了中国在线旅游行业的市场趋势、细分领域及人群特征。报告通过数据分析，揭示了旅游行业在不同平台、不同人群和不同时间段的关注热点与行为模式。

主要观点

在线旅游市场持续增长

中国在线旅游市场交易规模稳步扩大，显示出强劲的发展势头。
移动端搜索量增长迅速，同比增速超过130%，成为增长的重要驱动力。
PC端仍是旅游行业的主流搜索方式，但移动端的增速显著。

旅游内容关注重点

旅游网站：携程和去哪儿占据主导地位，其中携程在机票和酒店住宿方面关注度最高。
线路及景点：欧洲游热度上升，日韩及海岛游保持稳定，而北美、大洋洲和非洲游热度有所下降。
酒店与民宿：民宿关注度持续上升，接近30%；常规酒店仍是主要选择。
旅游方式：自助游热度持续升高，周边游、亲子游等细分市场关注度提升。

交通方式偏好

航空是旅游出行的首选，尤其在移动端，南东国海四大航空公司占据市场主导。
铁路出行在移动端更受关注，但PC端对航空的关注度略高。
高铁和出租车等舒适性交通方式关注度提升。

关键信息

数据范围

趋势数据：2016年1月至2018年7月
阶段数据：2018年第二季度

人群定义

全网人群：360平台全部用户
旅游行业人群：关注旅游相关内容的用户
覆盖内容：OTA、酒店住宿、交通票务、景点、线路、机票等

旅游搜索关键词

类型	示例
景点词	长城、白宫
OTA词	携程、elong
国家词	泰国旅游、日本
目的地词	大理旅游、敦煌
通用词	旅游攻略、旅行、自驾游
酒店词	民宿、酒店预订、四季酒店
交通词	机票、国航、火车票

旅游网站关注度分布

网站	份额
携程	39.4%
去哪儿	16.6%
其他	27.1%（含同程、途牛、艺龙等）
艺龙	10.9%
同程	5.3%
美团	2.9%

民宿与酒店关注度

平台	份额
Airbnb	38.3%（PC端）
小猪	19.3%（PC端）
途家	20.2%（PC端）
蚂蚁短租	18.0%（PC端）
Airbnb	39.6%（移动端）
蚂蚁短租	18.9%（移动端）
小猪	21.4%（移动端）
途家	14.1%（移动端）

旅游人群特征

性别分布：女性更关注旅游网站、民宿、门票，男性更关注“机+酒”和线路。
年龄分布：35岁以下人群更关注旅游，25-34岁人群相对更关注途牛和驴妈妈。
区域分布：华东、华北、华中地区用户关注度较高，其中华东更关注民宿和网站，华北更关注机票，华中更关注酒店。

旅游节点关注

五一、春节游关注度较高，随着国庆和中秋临近，关注度将有所转移。

总结

该报告全面展示了中国在线旅游行业的市场动态，强调了移动端的快速增长与PC端的稳定地位。旅游内容以景点、线路、酒店住宿为主，而机票、游记攻略、价格、评价等成为用户搜索的重点。随着自助游和周边游的兴起，旅游方式更加多样化。同时，不同性别、年龄和区域的用户在搜索偏好和关注内容上存在显著差异，为旅游行业提供了精准的市场洞察和用户行为分析。

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