2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告_29页_1mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017上半年）总结

核心内容概述

2017年上半年，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓态势，但在线旅游度假市场保持较快增长。随着互联网人口红利逐渐消退，线上获客成本上升，行业巨头开始加强线下布局，同时移动端流量持续增长，成为市场发展的重要驱动力。

市场规模与结构

市场规模

• 2017Q2在线旅游市场交易规模：1759.9亿元，同比增长24.8%，较2016Q2增长率下降3.9个百分点。
• 2017上半年在线度假市场规模：548.7亿元，同比增长35.8%，占整体在线旅游市场比重16.5%。

市场结构

• 在线度假市场结构稳定，受季节影响略有波动：
  • 出境游交易额占比最大，达52.9%。
  • 周边游占23.5%，国内游占23.6%。
• 机票市场占比下降：2017Q2机票占比58.9%，较Q1下降2个百分点，主要因短假期增多，出行目的转向度假和商旅。
• 住宿市场占比稳定：2017Q2在线住宿占比20.2%，较Q1上升1个百分点。

流量数据分析

PC端流量

• PC端流量持续下滑，但下滑速度趋缓。
• 艾瑞预计随着移动端流量增长，PC端将逐步达到平衡。

移动端流量

• Q2短假期增多，移动端流量缓慢回升：2017年1月和2月移动端流量达到高峰，主要受春节出行影响。
• 移动端用户集中度提升：2017上半年头部企业移动端流量占比达77.1%，小企业流量占比下降至6%。
• APP月度独立设备数呈现三梯队结构：
  • 第一梯队（月度独立设备数超4000万台）：携程、去哪儿。
  • 第二梯队（月度独立设备数超100万台）：途牛、同程、飞猪等。
  • 第三梯队（月度独立设备数不足100万台）：众多小型旅游平台。

市场竞争格局

• 途牛市场份额领先：2017上半年在线度假市场中，途牛市场份额达20.3%，成为市场主导者。
• 携程稳居首位：在在线自助游市场中，携程市场份额为19.5%，在出境游市场中占主导地位。
• 驴妈妈在周边游市场领先：市场份额为15.5%，主打品质跟团游与亲子游IP。

市场热点事件与案例分析

OTA加大交通资源布局

• 战略合作：如途牛与首都航空合作，实现自动化动态打包。
• 资本入股：如携程30亿元入股东方航空，加强与航司合作。
• 投资自建：如同程成立同程捷运航空，入股红土航空，增强对航班线路的控制力。

亲子游产品多元化发展

• 产品升级：途牛推出“瓜果亲子游”“乐开花爸妈游”等品牌，提升亲子游体验。
• 服务保障：途牛计划招募1000名亲子教练，加强服务质量。
• 市场趋势：亲子游产品以国内周边游为主，同时出境游产品也逐渐增加。

境外旅行服务升级

• 目的地服务中心：途牛在日本、韩国、泰国等地设立服务中心，提升境外服务能力。
• 中国式酒店：7天优品酒店计划在海外开设酒店，提供中国化饮食与设施。
• 境外用车服务：携程收购唐人接，提供包车、翻译等附加服务。
• 支付工具渗透：支付宝、微信等第三方支付工具解决境外游客支付与退税问题。

行业定义与分类

公司介绍与声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，提供产业研究、大数据分析、企业咨询等服务，致力于帮助企业认知市场、智能决策。
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