2018年-极光大数据_国内手机市场年中大盘点_37页_1mb

国内手机市场年中大盘点总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，汇总了2017年第二季度中国手机市场的主要数据，包括手机保有量、销量、用户忠诚度、应用安装偏好及全网通手机情况等。报告旨在为行业提供全面的数据洞察和趋势分析。

主要观点与关键信息

一、手机保有量分析

• 市场格局：2017年Q2国内手机市场仍维持“一超多强”的格局，iPhone以1.7亿台的保有量位居第一，华为和OPPO分别以1.32亿台和1.24亿台紧随其后。
• 城市差异：一线城市中，平均每10台手机有超过4台为iPhone；而在三线及以下城市，OPPO和华为的保有率超过iPhone。
• 机型集中度：OPPO是机型集中度最高的安卓手机品牌，其产品线在市场中占据主导地位。

二、手机销量分析

• 销量冠军：华为在2017年Q2以21.1%的市场份额成为销量冠军，vivo以17.4%的市场份额紧随其后，超过OPPO。
• 新机型影响：iPhone销量同比大幅下降，可能与苹果十周年新机型发布时间（第三季度末）有关，部分用户持币观望。
• 价格分布：Q2消费者更倾向于选择价格在2000元以内的手机，62.5%的用户选择此价格段。

三、用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度高：超过50%的iPhone换机用户选择继续使用iPhone，显示其用户黏性强。
• 华为用户流失：华为用户对OV的换机倾向逐渐增加，iPhone对华为的吸引力有所下降。
• OPPO和vivo忠诚度下降：OPPO用户忠诚度下降4.7%，vivo用户忠诚度也有所下滑，但仍是较高水平。
• 小米用户忠诚度持续下滑：小米用户中，有15.4%和13.8%分别转向OPPO和vivo。
• 三星用户偏好华为：华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近20%。

四、主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过35岁，其中65.2%为男性。
• OPPO用户：以年轻人为主，43.3%的用户年龄在16-25岁之间。
• vivo用户：比OPPO用户更年轻，56.1%的用户不超过25岁，且对二次元文化感兴趣。
• 小米用户：近四成用户年龄不超过25岁，男性用户占比62.5%。
• 三星用户：年龄分布较为均匀，产品线覆盖广泛，满足不同用户需求。

五、手机应用安装偏好

• 高端机用户偏好：中高端用户更倾向于安装吃喝玩乐类、旅行攻略类和办公软件类应用。
• 品牌自有应用偏好度高：小米用户对品牌自有应用偏好度较高，前五名均为小米自主研发应用。
• 应用偏好度定义：偏好度 = 目标应用在目标品牌中的渗透率 - 全国移动网民中的渗透率。

六、全网通手机情况

• 全网通普及率高：截至2017年6月，全网通手机在安卓市场的保有量为61.8%，平均每10台安卓手机中有6台为全网通。
• 品牌差异：OPPO全网通手机用户占比最高（83.2%），其次是vivo、华为、小米和三星，其中三星用户选择全网通的比例不足四成。
• 销售份额：Q2安卓手机中，83.7%为全网通手机，显示出全网通制式在市场中的主导地位。

关键数据总结

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的监测与分析。
• 数据周期：2016年4月至2017年6月。
• 数据指标：
  • 保有量：活跃手机数量推算得出。
  • 销量：手机数量增量推算得出。
  • 用户忠诚度：换机用户选择原品牌的比例。
• 极光大数据简介：中国领先的移动大数据服务商，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月活跃设备超7亿。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验。
• 广告服务：精准投放，提高运营效率。
• 数据服务：解析客户，洞察行业趋势，优化企业决策。

联系方式

• 联系人：Kenneth
• 电话：+86 138-0296-0066
• 邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn