2017年Q2手机数据报告：国内手机市场年中大盘点_38页-1mb

2017年Q2国内手机市场总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，涵盖了2017年第二季度国内手机市场的保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及全网通手机的使用情况。数据采集基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

主要观点

手机保有量分析

• 国内手机市场仍维持“一超多强”格局，iPhone、华为、OPPO为保有量前三品牌。
• iPhone保有量为1.7亿台，华为和OPPO均超过1亿台。
• vivo保有量为1.08亿台，小米为6800万台，三星为4800万台。
• 在三线及以下城市，OV（OPPO和vivo）保有率超过iPhone和华为。

手机销量分析

• 华为以21.1%的市场份额成为Q2销量冠军。
• vivo以17.4%的市场份额紧随其后，超过OPPO。
• iPhone销量同比大幅下跌，可能与新机型发布延迟有关。
• 小米用户忠诚度连续四个季度下滑，有15.4%和13.8%的用户转向OPPO和vivo。

用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高，超过50%的换机用户继续选择该品牌。
• 三星用户对华为的忠诚度最高，接近20%。
• OPPO用户忠诚度下降4.7%，部分用户转向其他品牌。
• vivo用户忠诚度保持较高水平，但有接近三成用户选择长尾品牌。
• 小米用户忠诚度持续下滑，OPPO和vivo成为主要替代品牌。

关键信息

手机品牌保有量（单位：千万台）

销量份额

• 华为：21.1%
• vivo：17.4%
• OPPO：16.8%
• iPhone：14.2%
• 小米：12.3%
• 三星：10.5%

用户画像

• 华为用户：以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过35岁，其中65.2%为男性。
• OPPO用户：以年轻人为主，43.3%的用户年龄在16-25岁之间。
• vivo用户：比OPPO用户更年轻，56.1%的用户不超过25岁，52.4%为男性，近一半对二次元感兴趣。
• 小米用户：62.5%为男性，36.4%的用户不超过25岁。
• 三星用户：覆盖各年龄段，产品线丰富，满足不同用户需求。

全网通手机情况

• 全网通手机在安卓市场保有量为61.8%，即平均每10个安卓手机用户中有6个使用全网通。
• 全网通手机在Q2销量占比达83.7%。
• 各主流品牌中，OPPO全网通手机用户占比最高（83.2%），三星最低（不到40%）。

应用安装偏好

高中低端机型应用安装数量

• 高端机：平均安装62.4款app
• 中端机：平均安装52.3款app
• 低端机：平均安装38.4款app

应用类型偏好

• 中高端用户更倾向于安装吃喝玩乐类app，偏好度约为25%。
• 高端机用户还偏好旅行攻略、办公软件类app。
• 便签记事类app在vivo、小米和三星用户中较为流行。
• 华为、OPPO、vivo、小米和三星用户对综合新闻、团购特卖、健康工具、网盘云盘类app最不感兴趣。

自有应用偏好

• 手机品牌旗下的自有应用偏好度较高，如小米用户偏好度前五的app均为小米自主研发。

数据指标说明

• 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

报告说明

• 数据周期为2016年4月至2017年6月。
• 数据来源为极光云服务平台和iAPP平台的长期监测。
• 极光大数据致力于为各行业提供商业洞察和数据服务，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端。

极光大数据简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司提供开发者服务、广告投放策略、数据服务等，助力企业优化决策和提升运营效率。

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