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2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年第二季度中国智能手机行业的多个关键维度，包括保有率、销量、用户忠诚度、用户画像及运营商市场占比等，揭示了主流手机品牌在市场中的表现和用户行为特征。

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一、智能手机保有率分析

1. 保有率排名

• 华为以20.6%的保有率位居第一，OPPO以19.4%紧随其后。
• iPhone、vivo、小米分别位列第三至第五。
• 报告中提及的华为品牌数据包含其子品牌荣耀。

2. 城市等级分布

• iPhone用户中新一线城市占比最高。
• **OV（OPPO和vivo）**用户中约60%来自三线及以下城市。
• 华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

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二、智能手机销量分析

1. 销量排名

• 华为以24.7%的销量占比位居第一。
• OPPO以17.3%居第二，小米以16.3%紧随其后，超过vivo。
• iPhone销量占比为15.7%。

2. 价格段分布

• 高端机（>3000元）销量占比约50%，其中华为和OPPO在该价格段表现突出。
• 小米主要聚焦于低端机（<1000元），iPhone则集中在高端市场。
• 中端机（1000-3000元）贡献了28.1%的销量。

3. 销量Top 10机型

• OPPO R15以4%的销量占比登顶。
• vivo X21和OPPO R11s分别位列第二和第三。

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三、用户忠诚度分析

1. 华为

• 换机用户中，40%以上选择继续使用华为，忠诚度持续上升。
• vivo用户流失至华为的比例显著增加，达17.9%。

2. OPPO

• 换机忠诚度达33.9%，为近一年新高。
• vivo对OPPO换机用户的吸引力下降。

3. iPhone

• 用户忠诚度极高，**62.3%**的换机用户继续使用iPhone。
• 流失用户中，**12.2%**选择华为，表明华为对iPhone用户吸引力增强。

4. 小米

• 换机用户中，约**30%**继续使用小米。
• 流失用户中，**18.9%**转向华为，**16.1%**转向iPhone，**12.4%**转向OPPO。

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四、主流安卓手机用户画像

1. 华为用户

• **67.7%**为男性，26-35岁用户占比超一半。
• 倾向使用具有知识青年、运动健美属性的社交渠道。

2. OPPO用户

• **54.5%**为女性，**88.3%**在35岁及以下。
• 对服装饰品和文艺小清新风格的社交偏好明显。

3. vivo用户

• 男性用户略超女性用户。
• 对美容美妆和运动健美风格的交友渠道偏好明显。

4. 小米用户

• **70.2%**为男性，**83.9%**未满35岁。
• 热爱直播聊天、运动、动漫，偏好二次元社交风格。

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五、手机App安装情况

1. App安装数量

• 高端机平均安装51款App，中端机47款，低端机35款。
• 差异主要受运存和内存限制。

2. App偏好指数

• 高端机用户最偏爱凤凰新闻。
• 中端机用户偏爱系统工具类App。
• 低端机用户偏爱网络视频类App。
• 各品牌偏好App：
  • 华为：华为运动健康
  • OPPO：搜狗输入法
  • vivo：聚美优品
  • 小米：多看阅读

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六、国内运营商市场分析

1. 市场占比

• 移动用户占比最高，达73.3%。
• 电信和联通分别占15%和11.7%。

2. 主流手机品牌运营商分布

• iPhone用户中，移动用户占比为62.8%，比整体市场低10.5%。
• 联通用户占比在iPhone中为16.8%，高于整体市场5.1%。

3. 市场占比变化趋势

• 电信市场占比进一步扩大。
• 移动和联通市场占比均有所下降。

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七、报告说明

1. 数据来源

• 极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的监测数据，结合算法模型进行分析。

2. 数据周期

• 报告整体时间范围为2017年4月-2018年6月。

3. 数据指标

• 保有率：根据活跃手机数量推算。
• 销量：根据手机数量增量推算。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

4. 法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

5. 极光公司简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 服务覆盖34.4万开发者、88.7万款App，SDK安装量近150亿次，月度活跃设备近10亿部。
• 业务拓展至精准营销、金融风控、市场洞察、商业地理服务等领域。

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八、极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定SDK，提升用户体验和业务效率。
• 极光效果通：精准营销工具，支持定制广告投放策略。
• 极光数据服务：帮助企业解析目标客户，洞察行业趋势，跟踪运营情况。

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九、联系方式

• 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
• 华东、华南地区：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn