20170707-极光数据-2017年Q2手机数据报告：国内手机市场年中大盘点_38页_1mb

2017年Q2国内手机市场总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，基于2016年4月至2017年6月的行业数据采集与分析，全面展示了2017年第二季度国内手机市场的保有量、销量、用户忠诚度及应用安装偏好等关键信息。

主要观点与关键信息

手机保有量分析

• 市场格局：国内手机市场仍维持“一超多强”的格局，iPhone、华为、OPPO为保有量前三的品牌。
• 保有量数据：
  • iPhone保有量为1.7亿台
  • 华为保有量为1.32亿台
  • OPPO保有量为1.24亿台
  • vivo保有量为1.08亿台
  • 小米保有量为6800万台
  • 三星保有量为4800万台
• 城市分布：OV（OPPO和vivo）在三线及以下城市表现强势，保有率超过iPhone和华为；一线城市中，iPhone保有率最高，平均每10台手机中有4台为iPhone。

手机销量分析

• 销量冠军：华为以21.1%的销售份额卫冕Q2销量冠军。
• 销量亚军：vivo以17.4%的销售份额成为Q2销量亚军，超过OPPO。
• 销量趋势：iPhone销量同比大幅下跌，可能与新机型发布延迟有关；OV品牌销量稳步增长，逐步拉开与小米和三星的距离。
• 价格分布：62.5%的消费者在Q2选购了价格在2000元以内的机型，显示市场对中低端机型的偏好。

用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度：超过50%的iPhone换机用户选择继续使用iPhone，用户忠诚度保持较高水平。
• 华为用户忠诚度：OV品牌持续吸引华为用户，而iPhone对华为的影响力有所下降。
• OPPO用户忠诚度：OPPO用户忠诚度下降4.7%，部分用户转向长尾品牌，新机型R11系列尚未完全释放其市场影响力。
• vivo用户忠诚度：vivo用户忠诚度略有下降，但仍处于较高水平，主要依赖明星机型拉动销量。
• 小米用户忠诚度：连续四个季度下滑，部分用户转向OPPO和vivo。
• 三星用户忠诚度：华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近两成。

主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过35岁，其中65.2%为男性。
• OPPO用户：以年轻人为主，43.3%的用户年龄在16-25岁之间。
• vivo用户：比OPPO用户更年轻，56.1%的用户不超过25岁，且接近一半对二次元感兴趣。
• 小米用户：近四成用户年龄不超过25岁，仍比OV用户年长。
• 三星用户：覆盖各年龄段，产品线丰富，满足不同用户需求。

手机应用安装情况

• 应用安装数量：高端机平均安装62.4款应用，中端机52.3款，低端机38.4款，高端机应用数量较Q1有所上升。
• 应用偏好：
  • 中高端用户对“吃喝玩乐”类应用偏好明显，高端用户还偏好“旅行攻略”和“办公软件”类应用。
  • 便签记事类应用最受vivo、小米和三星用户喜爱。
  • 主品牌自有应用在用户中偏好度较高，如小米用户偏好度前五的应用均为小米自主研发。

全网通手机专题研究

• 全网通保有率：截至2017年6月，安卓市场全网通手机保有率为61.8%，平均每10个安卓用户中有6个使用全网通手机。
• 品牌全网通占比：
  • OPPO用户中83.2%选择全网通
  • vivo用户中全网通占比较高
  • 华为、小米、三星用户中全网通占比相对较低
• 全网通销量：2017年Q2安卓手机销量中，83.7%为全网通机型，显示全网通已成为主流选择。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：整体时间段为2016年4月至2017年6月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标定义：
  • 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。
• 报告展望：极光数据研究院将持续利用大数据能力，对各领域进行更详尽的分析与商业洞察。

极光大数据简介

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