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国内手机市场年中大盘点（2017年Q2）总结

核心内容概述

2017年第二季度，极光大数据对国内手机市场进行了全面分析，涵盖手机保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及全网通手机的市场表现等方面。报告揭示了市场格局、品牌竞争态势以及用户行为特征，为行业提供了详实的数据支持和洞察。

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一、手机保有量分析

1. 国内手机品牌保有量排名

• iPhone：保有量为1.7亿台，位居第一。
• 华为：保有量为1.32亿台，位列第二。
• OPPO：保有量为1.24亿台，排名第三。
• vivo：保有量为1.08亿台。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

2. 保有量变化趋势

• iPhone保有量在波动中上升。
• OV（OPPO和vivo）在过去一年保持稳健增长，其中OPPO保有量已超过小米和三星，并逐步拉开与iPhone的距离。
• 华为保有量相对稳定。

3. 城市级别保有率分布

• 一线城市：平均每10台手机中有4台为iPhone。
• 三线及以下城市：OV品牌表现强势，保有率超过iPhone和华为。

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二、手机销量分析

1. 销量份额排名

• 华为：占据21.1%的市场份额，成为Q2销量冠军。
• vivo：占据17.4%的市场份额，成为销量亚军。
• OPPO：市场份额低于vivo。
• 苹果：销量同比下降，部分用户持币等待新机型发布。

2. 销量变化趋势

• 苹果销量在Q2大幅下滑，可能与新机型发布延迟有关。
• vivo和OPPO在销量上表现接近，但vivo在Q2略胜一筹。

3. 销量价格分布

• 千元机：成为小米销量的主要贡献者，占62.5%。
• 高端机：占比不足10%，但每台高端机平均安装的app数量有所上升，反映性能提升。

4. 销量Top10机型

• OPPO R9s、R9、vivo X9s、X9等机型占据销量Top10。
• 多款机型于2016年11月发布，仍在市场中保持竞争力。

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三、用户忠诚度分析

1. 各品牌用户忠诚度

• iPhone：超过50%的换机用户选择继续购买iPhone，忠诚度保持高位。
• 华为：OV逐渐吸引华为用户，iPhone对华为的影响力减弱。
• OPPO：用户忠诚度下降4.7%，部分用户持币观望新机型。
• vivo：用户忠诚度略有下降，但仍是过去五个季度的较高水平。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，15.4%和13.8%的用户转向OPPO和vivo。
• 三星：华为是最受三星用户青睐的品牌，占比接近两成。

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四、主流安卓手机品牌用户画像

1. 华为用户

• 年龄分布以中年用户为主，55.2%用户超过35岁，65.2%为男性。

2. OPPO用户

• 以年轻人为主，43.3%用户年龄在16-25岁之间。

3. vivo用户

• 比OPPO用户更年轻，56.1%用户不超过25岁，52.4%为男性，近半数对二次元感兴趣。

4. 小米用户

• 36.4%用户不超过25岁，62.5%为男性，仍比OV用户年长。

5. 三星用户

• 年龄分布较为均匀，产品线覆盖广泛，满足不同用户群体需求。

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五、手机应用安装情况

1. 应用安装数量

• 高端机平均安装62.4款app，中端机52.3款，低端机38.4款。
• 高端机安装app数量较Q1有所上升，反映性能和内存提升。

2. 应用类型偏好

• 中高端用户：更偏好吃喝玩乐类app，偏好度约25%。
• 高端用户：还喜欢旅行攻略、办公软件类app。
• 便签记事类app：受到vivo、小米和三星用户喜爱。
• 华为、OPPO、vivo、小米、三星用户：对综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类app兴趣较低。

3. 自有应用偏好度

• 手机品牌主旗下的自有应用偏好度较高，如小米用户中前五app均为小米自主研发。

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六、安卓全网通专题研究

1. 全网通手机保有率

• 全网通手机：在安卓市场保有率为61.8%，平均每10个安卓用户中就有6个使用全网通手机。

2. 品牌全网通保有率

• OPPO：83.2%用户选择全网通。
• vivo：全网通保有率较高，但低于OPPO。
• 华为、小米、三星：全网通用户比例较低，其中三星不足40%。

3. 全网通手机销量占比

• Q2销量：全网通手机占比达83.7%，成为安卓市场主流。

4. 品牌全网通销量占比

• 每10个在Q2购买OV的用户中，有9个选择全网通机型。

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七、报告说明

1. 数据来源

• 极光大数据基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

2. 数据周期

• 整体分析时间范围为2016年4月至2017年6月，具体数据指标请参考各页标注。

3. 数据指标定义

• 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

4. 其他说明

• 极光数据研究院将继续提供更详尽的行业分析和商业洞察。

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八、关于极光

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 自2011年成立以来，专注于为开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯等服务。
• 服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月独立活跃设备超7亿。
• 提供极光广告服务和极光数据服务，助力企业优化业务决策。

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九、极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验。
• 极光效果通：精准投放广告，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析客户，洞察趋势，帮助企业提升决策效率。

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十、业务咨询

• 联系人：Kenneth
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