2017Q2国内手机市场年中大盘点_38页-1mb

2017年Q2国内手机市场总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，对2017年Q2国内手机市场进行了全面分析，涵盖手机保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及全网通手机趋势等多个维度，揭示了各大手机品牌在市场中的表现和用户偏好。

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一、手机保有量分析

1. 国内手机保有量Top3品牌

• iPhone：保有量为1.7亿台，继续保持市场领先地位。
• 华为：保有量为1.32亿台，稳居第二。
• OPPO：保有量为1.24亿台，排名第三。
• vivo：保有量为1.08亿台。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

2. 保有量变化趋势

• iPhone：在波动中上升，保持领先优势。
• OV（OPPO和vivo）：过去一年稳健增长，OV整体保有量超过小米和三星，且从年初开始逐步拉开差距。
• 华为：保有量相对稳定。

3. 城市级别保有率

• 一线城市：平均每10台手机中超过4台是iPhone。
• 三线及以下城市：OV保有率超过iPhone和华为，表现强势。

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二、手机销量分析

1. 2017年Q2销量份额

• 华为：占据21.1%的销售份额，成为销量冠军。
• vivo：占据17.4%的销售份额，成为销量亚军。
• OPPO：销量份额未明确提及，但表现逊于vivo。
• 苹果：销量同比下降明显，可能与新机型发布延迟有关。

2. 销量变化趋势

• iPhone：销量同比大幅下跌，可能因新机型发布延迟，用户持币观望。
• OV：销量持续增长，对华为用户的吸引力增强。
• vivo：销量表现与OPPO类似，但推出的新机型市场反应平淡。

3. 销量价格分布

• 小米：千元机销量占比高，贡献逾六成销量。
• 整体趋势：62.5%的消费者选择两千元以内的机型，四千以上机型占比不足10%。

4. 销量Top10机型

• OPPO：有4款机型进入Top10，其中R9s成为继R9之后的销量担当。
• vivo：有4款机型进入Top10，表现与OPPO相近。
• 苹果和华为：各贡献1款机型，其余两款来自其他品牌。

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三、用户忠诚度分析

1. iPhone用户忠诚度

• 超过50%的iPhone换机用户选择继续使用iPhone，用户忠诚度保持较高水平。

2. 华为用户忠诚度

• OV（OPPO和vivo）持续吸引华为换机用户，而iPhone对华为用户的影响力逐渐减弱。

3. OPPO用户忠诚度

• 用户忠诚度下降4.7%，部分用户持币观望新款机型，主要换机用户仍选择R9s、A57和A59s等旧款。

4. vivo用户忠诚度

• 用户忠诚度有所下降，但仍维持在五个季度的较高水平。Y53机型市场反应平淡。

5. 小米用户忠诚度

• 用户忠诚度连续四个季度下滑，15.4%和13.8%的用户转向OPPO和vivo。

6. 三星用户忠诚度

• 华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近两成。

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四、主流安卓手机品牌用户画像

1. 华为用户

• 55.2%的用户年龄超过35岁，65.2%为男性。

2. OPPO用户

• 43.3%的用户年龄在16-25岁之间，主要为年轻群体。

3. vivo用户

• 56.1%的用户年龄不超过25岁，比OPPO用户更年轻。近一半用户对二次元感兴趣。

4. 小米用户

• 62.5%为男性，36.4%的用户年龄不超过25岁，仍比OV用户年长。

5. 三星用户

• 产品线丰富，覆盖各年龄层用户，用户分布较为均匀。

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五、应用安装情况

1. 高中低端手机应用安装数量

• 高端机：平均安装62.4款app，较Q1有所上升。
• 中端机：平均安装52.3款app。
• 低端机：平均安装38.4款app。

2. 应用类型安装偏好

• 中高端用户：对“吃喝玩乐”类app偏好度明显高于全国平均水平，约为25%。
• 高端用户：偏好“旅行攻略综合类”和“办公软件类”app。
• vivo、小米、三星用户：对“便签记事类”app偏好度较高。
• 华为、OPPO用户：对“综合新闻”、“团购特卖”、“健康工具”、“网盘云盘”等类型app最不感兴趣。

3. 自有应用偏好度

• 手机品牌主旗下的自有应用偏好度较高，如小米用户中，前五名偏好app均为小米自主研发。

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六、全网通手机专题研究

1. 全网通手机保有率

• 安卓市场：全网通手机保有率61.8%，平均每10个安卓用户中有6个使用全网通手机。
• 品牌差异：OPPO用户中83.2%选择全网通，vivo次之，华为、小米和三星相对较低，其中三星不到四成。

2. 全网通手机销量占比

• 安卓市场：全网通手机销量占比83.7%，成为主流销售制式。
• OV用户：每10个购买OV的用户中有9个选择了全网通机型。

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七、报告说明

1. 数据来源

• 极光大数据，来源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。

2. 数据周期

• 整体时间段：2016年4月 - 2017年6月。

3. 数据指标说明

• 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

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八、极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，服务于超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月独立活跃设备超7亿。其产品包括：

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源。
• 极光效果通：精准广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析客户、洞悉趋势、跟踪运营，提升企业决策效率。

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九、联系方式

• 联系人：Kenneth
• 电话：+86 138-0296-0066
• 邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn
• 官网：www.jiguang.cn