2017年-数据局_极光大数据：2017Q2国内手机市场年中大盘点_37页_1mb

国内手机市场年中大盘点（2017年Q2）

核心内容概览

2017年第二季度，中国手机市场呈现出“一超多强”的格局，iPhone在保有量上继续保持领先，华为和OPPO紧随其后。同时，市场整体趋势显示，用户忠诚度、价格分布、应用偏好及全网通手机普及率等方面均有显著变化。

一、手机保有量分析

1. 国内手机保有量Top3品牌

• iPhone：保有量为1.7亿台，位居第一。
• 华为：保有量为1.32亿台，排名第二。
• OPPO：保有量为1.24亿台，排名第三。
• vivo：保有量为1.08亿台。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

2. 保有量变化趋势

• iPhone：在波动中上升，保持领先优势。
• OV（OPPO和vivo）：在过去一年中稳健增长，OPPO在年初开始逐步拉开与华为的距离。
• 华为：保有量相对稳定。
• 小米：保有量增长放缓，被OV超越。
• 三星：保有量增长有限，市场影响力下降。

3. 城市级别保有率分布

• 一线城市：平均每10台手机中有4台是iPhone。
• 三线及以下城市：OV品牌保有率超过iPhone和华为，表现尤为强势。

二、手机销量分析

1. 销量Top品牌

• 华为：占据21.1%的销量份额，成为Q2销量冠军。
• vivo：销量份额为17.4%，超过OPPO，成为销量亚军。
• OPPO：销量份额略低于vivo。
• iPhone：销量同比大幅下跌，可能与新机型发布延迟有关。

2. 销量变化趋势

• iPhone：受新机型发布延迟影响，销量出现下滑。
• vivo和OPPO：销量表现相近，均依赖明星机型拉动市场。
• 小米：销量下滑明显，用户转向OPPO和vivo。
• 三星：销量份额下降，但华为仍是最受三星换机用户青睐的品牌。

3. 销量价格分布

• 两千元以下机型：占据市场主导，62.5%的消费者选择此类机型。
• 四千元以上机型：销量占比不足10%。
• 小米：千元机销量表现突出，贡献超过六成销量。

三、用户忠诚度分析

1. 用户忠诚度概况

• iPhone：用户忠诚度维持在较高水平，超过50%的换机用户继续选择iPhone。
• 华为：用户忠诚度有所下降，OV品牌对华为用户吸引力增强。
• OPPO：用户忠诚度下降4.7%，部分用户仍在观望新机型。
• vivo：用户忠诚度略降，但仍处于较高水平，市场表现与OPPO相似。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，用户转向OPPO和vivo。
• 三星：用户忠诚度中，华为是最受欢迎的品牌，占比接近两成。

四、主流安卓手机品牌用户画像

1. 用户年龄分布

• 华为：55.2%的用户年龄超过35岁，男性用户占比65.2%。
• OPPO：43.3%的用户年龄在16-25岁之间，主打年轻市场。
• vivo：56.1%的用户年龄不超过25岁，用户群体更年轻。
• 小米：36.4%的用户年龄不超过25岁，但仍比OV用户年长。
• 三星：用户年龄分布较为均匀，覆盖各年龄段。

2. 应用偏好

• 高端机用户：对吃喝玩乐类、旅行攻略类和办公软件类app偏好度较高。
• vivo、小米、三星用户：更倾向于使用便签记事类app。
• 华为、OPPO用户：对综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类app兴趣较低。
• 品牌自有应用：小米用户对品牌自有应用偏好度最高，前五名均为小米自主研发。

五、安卓全网通手机分析

1. 全网通手机保有率

• 全网通手机：在安卓市场保有率达61.8%，即每10台安卓手机中，有6台为全网通制式。
• OPPO：全网通手机用户占比最高，达83.2%。
• vivo：全网通手机用户占比次之。
• 华为、小米、三星：全网通手机用户占比相对较低，三星用户选择全网通的比例不足四成。

2. 全网通手机销量占比

• 全网通手机：在Q2安卓手机销量中占比达83.7%，成为市场主流。
• OV用户：每10个购买OV的用户中，有9个选择了全网通机型。

六、报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的数据采集与分析。
• 数据周期：整体为2016年4月至2017年6月，具体数据指标以各页标注为准。
• 数据指标定义：
  • 保有量：根据活跃手机数量推算的全国手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
• 极光大数据简介：极光是中国领先的移动大数据服务商，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月活跃设备超7亿。

七、关键信息总结

• iPhone在保有量和用户忠诚度上仍保持领先，但销量有所下滑。
• 华为、vivo、OPPO在销量和保有量上表现强劲，OV品牌在三线及以下城市具有明显优势。
• 中低端机型应用安装偏好明显，高端机用户更注重性能和功能。
• 全网通手机在安卓市场占据主导地位，OPPO用户选择全网通比例最高。
• 小米用户忠诚度持续下滑，用户转向OPPO和vivo。
• 用户画像显示，华为用户更成熟，OPPO和vivo用户更年轻，小米用户介于两者之间。
• 品牌自有应用在用户偏好中占据重要地位，小米表现尤为突出。

八、主要观点

1. iPhone在保有量和用户忠诚度方面表现优异，但销量受新机型延迟影响。
2. 华为、vivo、OPPO在销量和市场占有率上持续增长，OV品牌在三四线城市表现尤为强劲。
3. 用户忠诚度方面，华为和iPhone表现较好，而小米和三星用户忠诚度有所下降。
4. 全网通手机在安卓市场普及率高，成为主流选择。
5. 不同品牌用户群体差异明显，华为以中年用户为主，OPPO和vivo则更吸引年轻群体。

九、数据来源与联系方式

• 数据来源：极光大数据
• 报告说明：数据采集和分析基于极光云服务平台和iAPP平台，结合大样本算法。
• 联系方式：
  • Kenneth
  • Tel: +86 138-0296-0066
  • Email: kenneth.tang@jiguang.cn