20170707-极光数据-2017年Q2手机数据报告_国内手机市场年中大盘点_37页_1mb

国内手机市场年中大盘点总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2017年第二季度中国手机市场的保有量、销量、用户忠诚度及用户画像等关键指标，揭示了各大手机品牌在市场中的表现与趋势。

一、手机保有量分析

国内手机保有量Top3品牌

• iPhone：保有量为1.7亿台，占据市场主导地位。
• 华为：保有量为1.32亿台，稳居第二。
• OPPO：保有量为1.24亿台，排名第三。
• vivo：保有量为1.08亿台，紧随其后。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

城市级别保有量分布

• 一线城市：iPhone保有率最高，平均每10台手机中有超过4台为iPhone。
• 三线及以下城市：OV（OPPO和vivo）保有率超过iPhone和华为，显示出在下沉市场的强劲表现。

机型集中度

• OPPO：机型集中度最高，其明星机型对市场影响显著。
• vivo：机型集中度次之，但推出的新机型市场反应平淡。

二、手机销量分析

销量Top品牌

• 华为：销量占据21.1%的市场份额，成为Q2销量冠军。
• vivo：销量占据17.4%，超过OPPO，成为销量亚军。
• OPPO：销量占比略低于vivo，但整体表现强劲。
• iPhone：销量同比大幅下滑，可能与新机型发布延迟有关。

机型销量Top10

• 4款来自OPPO，4款来自vivo，其余2款分别来自苹果和华为。
• 多数机型为2016年11月发布，显示出市场对旧机型的持续需求。

价格分布

• 62.5%的消费者选择价格在2000元以内的机型，4000元以上机型占比不足10%。
• 小米：千元机成为销量主力，贡献超过六成销量。

三、用户忠诚度分析

品牌忠诚度表现

• iPhone：用户忠诚度保持在较高水平，超过50%的换机用户继续选择该品牌。
• 华为：用户忠诚度相对稳定，但受到OV品牌的影响有所下降。
• OPPO：用户忠诚度下降4.7%，可能与新款机型发布延迟有关。
• vivo：用户忠诚度略有下降，但仍处于较高水平。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，部分用户转向OPPO和vivo。
• 三星：用户忠诚度相对较低，但华为是最受三星换机用户青睐的品牌。

四、主流安卓手机品牌用户画像

用户年龄分布

• 华为：55.2%的用户年龄超过35岁，男性用户占比65.2%。
• OPPO：43.3%的用户年龄在16-25岁之间，主打年轻市场。
• vivo：56.1%的用户年龄不超过25岁，比OPPO更年轻。
• 小米：36.4%的用户年龄不超过25岁，男性用户占比62.5%。
• 三星：用户年龄分布较均匀，产品线覆盖广泛，满足不同年龄段用户需求。

五、手机应用安装情况

应用偏好度

• 高端机：平均每台安装62.4款应用，偏好吃喝玩乐、旅行攻略、办公软件类应用。
• 中端机：平均每台安装52.3款应用。
• 低端机：平均每台安装38.4款应用。

应用类型偏好

• vivo、小米、三星：对便签记事类应用偏好较高。
• 华为、OPPO：对综合新闻、团购特卖、健康工具、网盘云盘等应用兴趣较低。
• 自有应用偏好：小米用户对自家应用偏好度最高，前五均为自主研发应用。

六、安卓全网通手机市场情况

全网通手机保有率

• 截至2017年6月，安卓市场全网通手机保有率已达61.8%，即平均每10台安卓手机中有6台为全网通手机。

品牌销量占比

• OPPO：全网通手机销量占比高达83.2%，显示其用户对全网通制式的偏好。
• vivo：全网通手机销量占比约为80%。
• 华为、小米、三星：全网通手机销量占比分别为70%、65%、38%。

七、报告说明

数据来源

• 极光大数据基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

数据周期

• 报告整体时间段为2016年4月至2017年6月，具体数据指标请参考各部分标注。

数据指标定义

• 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

极光大数据简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月独立活跃设备超7亿。
• 提供开发者服务、广告服务及数据服务，致力于提升企业运营效率与业务决策能力。

八、联系方式

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