极光大数据-2017年Q4智能手机行业研究报告-2018.2-36页-3mb

2017年Q4智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年第四季度中国智能手机市场的保有率、销量、用户忠诚度及用户画像等关键数据，为行业趋势和用户行为提供了详尽洞察。

主流手机品牌保有率分析

• 保有率排名：2017年Q4国内主流手机品牌保有率排名前三为iPhone、华为和OPPO，其中iPhone保有率为20.5%，意味着每100个中国移动网民中至少有20人使用iPhone。
• iPhone保有率提升：得益于iPhone 8系列和iPhone X的推出，iPhone在Q4保有率首次突破20%。
• 城市分布：新一线城市为各主流手机品牌贡献了约20%的用户，其中iPhone在新一线城市的用户占比超过一线城市，而OPPO在新一线城市的用户占比超过16%。

智能手机销量分析

• 销量份额排名：2017年Q4销量份额前三为华为、vivo和OPPO，其中华为连续5个季度保持销量领先。
• OV销量竞争：vivo在Q4销量份额超过OPPO，显示出OV品牌之间的激烈竞争。
• 价格分布：Q4销量中，1000-1999元价位的手机占33.4%，成为市场主流。低端机销量占比为24%，中端机为54%，高端机为23%。

用户忠诚度分析

• iPhone忠诚度：Q4 iPhone用户忠诚度达到56.8%，创历史新高，其他品牌用户流失有所增加。
• 华为忠诚度：华为用户忠诚度保持稳定，为35.6%，与Q3持平。
• OPPO忠诚度：OPPO用户忠诚度出现轻度下滑，选择vivo的用户增加1.9%，选择iPhone的用户增加2.8%。
• vivo忠诚度：vivo用户忠诚度达到32.3%，为五个季度以来最高。
• 小米忠诚度：小米用户忠诚度回暖，维持在25%以上，OV对小米的影响有所减弱。

主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以25-34岁男性为主，对电影、运动和旅游感兴趣，社交方式偏向运动健美。
• OPPO用户：女性用户占比52.4%，68.3%的用户年龄在30岁以下，偏好服装饰品、美食和直播聊天。
• vivo用户：以年轻男性为主，69.7%的用户年龄在30岁以下，社交偏好与二次元和同城交友有关。
• 小米用户：以男性为主，70%为男性用户，偏好书籍和电影，社交活动与知识青年相关。

手机应用安装情况

• 应用安装数量：高端机用户平均每台安装51.2款应用，中端机为43.4款，低端机为30.9款。
• 应用偏好差异：高端机用户偏好携程旅行、大众点评和滴滴出行；中端机和低端机用户则更倾向支付宝和最美天气。
• OV用户偏好：快手在OV用户中表现突出，同时在华为、OPPO和vivo中均有较高偏好指数。

运营商app市场分析

• 运营商市场份额：移动用户占中国移动网民的73.9%，联通和电信分别占14.1%和12%。
• 运营商app渗透率：在主流安卓手机品牌中，联通手机营业厅的渗透率高于其他两家运营商，尤其在华为和小米中表现突出。
• 渗透率变化：过去一年中，三大运营商的全国性app渗透率整体提高，联通增长最为显著。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据基于其云服务平台和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和分析。
• 数据周期：整体分析时间段为2016年10月至2017年12月。
• 数据指标：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算得出。
  • 销量：根据手机数量增量推算得出。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

法律声明与报告说明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 报告后续将提供更深入的行业分析和商业洞察。

关于极光

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