极光大数据：_2017Q2国内手机市场年中大盘点201708_37页-1mb

报告摘要

国内手机市场年中大盘点总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，基于2016年4月至2017年6月的数据，对2017年Q2国内手机市场进行了全面分析，涵盖手机保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及全网通手机的市场表现等方面。

一、手机保有量分析

2017年Q2国内手机保有量排名

iPhone：保有量为1.7亿台，稳居第一
华为：保有量为1.32亿台
OPPO：保有量为1.24亿台
vivo：保有量为1.08亿台
小米：保有量为6800万台
三星：保有量为4800万台

保有量变化趋势

iPhone保有量在波动中上升
OPPO和vivo保有量稳步增长，OV（OPPO和vivo）在过去一年中逐步拉开与小米和三星的距离
华为保有量相对稳定

城市级别保有率

一线城市中，平均每10台手机有超过4台是iPhone
三线及以下城市中，OV的保有率超过iPhone和华为

二、手机销量分析

2017年Q2销量份额

华为：销量份额为21.1%，蝉联销量冠军
vivo：销量份额为17.4%，超过OPPO，成为销量亚军
iPhone：销量份额下降，可能与新机型发布延迟有关
OPPO：销量份额未公布，但被vivo超越
小米：销量份额未公布，但用户忠诚度下滑

销量变化趋势

苹果销量与去年同期相比大幅下跌
iPhone新机型将在第三季度末发布，部分用户持币观望
vivo和OPPO销量表现相似，但vivo在Q2推出了市场反应平淡的Y53机型

销量价格分布

62.5%的消费者选择了两千元以内的机型
小米千元机成为销量担当，贡献逾六成销量

销量Top10机型

OPPO R9s和R9成为销量主力
4款来自OPPO，4款来自vivo，其余2款分别来自苹果和华为
其中5款机型于去年11月发布

三、用户忠诚度分析

各品牌用户忠诚度

iPhone：超过50%的换机用户选择继续使用iPhone
华为：OV用户逐渐增多，iPhone对华为的影响力在削减
OPPO：用户忠诚度下降4.7%，主要由于新款机型R11系列尚未完全释放市场影响
vivo：用户忠诚度有所下降，但仍是过去五个季度的较高水平
小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，15.4%和13.8%的用户转向OPPO和vivo
三星：华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近两成

四、主流安卓手机品牌用户画像

华为用户

55.2%的用户年龄超过35岁
65.2%为男性用户

OPPO用户

43.3%的用户年龄在16-25岁之间
年轻化趋势明显

vivo用户

56.1%的用户不超过25岁
52.4%为男性用户，近一半对二次元感兴趣

小米用户

62.5%为男性用户
36.4%的用户不超过25岁
仍比OV用户年长

三星用户

产品线丰富，覆盖各年龄层用户
年龄分布均匀

五、手机应用安装情况

高中低端手机应用安装数量

高端机平均安装62.4款app，较Q1有所上升
中端机平均安装52.3款app
低端机平均安装38.4款app

应用类型偏好

中高端用户更偏好吃喝玩乐类app，渗透率约为25%
高端用户还偏好旅行攻略、办公软件类app
便签记事类app受到vivo、小米和三星用户的喜爱
华为、OPPO用户对综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类app最不感兴趣

自有应用偏好度

手机品牌主旗下的自有应用偏好度高
小米用户中，前五的app均为小米自主研发

六、安卓全网通手机市场表现

全网通手机保有率

全网通手机在安卓市场的保有量为61.8%
每10个安卓手机用户中就有超过6个使用全网通手机

主流品牌全网通保有率

OPPO：83.2%的用户选择全网通
vivo：全网通保有率较高
华为：全网通保有率次之
小米：全网通保有率较低
三星：全网通用户比例不到四成

全网通销量占比

83.7%的安卓手机为全网通制式
每10个购买OV的用户中，有9个选择了全网通

七、报告说明

数据来源

极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测

数据周期

报告整体时间段为2016年4月至2017年6月

数据指标说明

保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量
销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量
用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例

极光大数据简介

极光是中国领先的移动大数据服务商
服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端
产品线包括开发者服务、广告投放、数据服务等

极光产品线

极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验
极光效果通：精准广告投放策略，提高运营效率
极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策

八、联系方式

Kenneth：极光大数据负责人
电话：+86 138-0296-0066
邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn

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