2017Q2手机数据报告：国内手机市场年中大盘点_37页-1mb

国内手机市场年中大盘点总结

核心内容

本报告基于极光大数据，对2017年Q2中国手机市场进行了全面分析，涵盖手机保有量、销量、用户忠诚度及应用安装偏好等多个维度。报告揭示了市场格局、品牌表现及用户行为趋势，为行业洞察提供了重要参考。

主要观点

手机保有量分析

• 市场格局：国内手机市场仍维持“一超多强”的格局，iPhone、华为和OPPO位列保有量前三。
• 具体数据：截至2017年6月，iPhone保有量为1.7亿台，华为为1.32亿台，OPPO为1.24亿台，vivo为1.08亿台，小米为6800万台，三星为4800万台。
• 区域差异：在三线及以下城市，OPPO的保有率超过iPhone和华为，显示出其在下沉市场的强势表现。

手机销量分析

• 销量冠军：华为在2017年Q2销量占据21.1%的市场份额，继续领跑。
• 销量趋势：vivo以17.4%的份额紧随其后，OPPO排名第三。苹果销量同比大幅下滑，可能与新机型发布延迟有关。
• 价格分布：两千元以内的机型占据销量的62.5%，显示消费者对性价比机型的偏好。

用户忠诚度分析

• iPhone：用户忠诚度保持在较高水平，超过50%的换机用户选择继续购买iPhone。
• 华为：OV品牌对华为换机用户的吸引力逐步增强，而iPhone的影响力有所减弱。
• OPPO：用户忠诚度下降4.7%，主要由于新机型发布延迟导致用户观望。
• vivo：用户忠诚度略有下降，但仍是近五个季度的较高水平，Y53机型市场反应平淡。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，部分用户转向OPPO和vivo。
• 三星：华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近两成。

关键信息

用户画像

• 华为用户：以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过35岁，65.2%为男性。
• OPPO用户：以年轻人为主，43.3%的用户年龄在16-25岁之间。
• vivo用户：比OPPO用户更年轻，56.1%的用户年龄不超过25岁，且有接近一半的用户对二次元感兴趣。
• 小米用户：近四成用户年龄不超过25岁，但仍比OV用户年长。
• 三星用户：覆盖各年龄段，产品线丰富，满足不同用户需求。

应用安装偏好

• 高端机用户：偏好吃喝玩乐类app，偏好度约为25%，远高于全国平均水平，同时喜欢旅行攻略、办公软件等。
• 便签记事类app：受到vivo、小米和三星用户的喜爱。
• 品牌自有应用：手机品牌主旗下的自有应用在用户中偏好度较高，例如小米用户中前五的app均为小米自主研发。

全网通手机分析

• 全网通保有率：截至2017年6月，全网通手机在安卓市场保有率为61.8%，平均每10个安卓用户中有6个使用全网通手机。
• 品牌偏好：OPPO用户中83.2%选择全网通，vivo和华为紧随其后，而三星用户中不到四成选择全网通。
• 销量占比：2017年Q2安卓手机中，83.7%为全网通机型，显示全网通已成为市场主流。

数据说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2016年4月至2017年6月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标：
  • 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户更换手机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

极光简介

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