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2018中秋/十一假期旅游市场总结

核心内容概述

2018年中秋与国庆假期旅游市场呈现出显著的增长趋势，整体旅游消费规模和人次均保持同比增长。其中，国庆假期的旅游收入和游客数量远超中秋，显示出假期长度对旅游市场的影响。尽管假期延长，但人均消费并未提升，反而略有下降。西部地区旅游增长迅速，成为市场新增长点。文化活动和高品质旅游产品受到游客青睐，签证政策和拼假趋势也推动了出境旅游和周边游的发展。

主要观点

• 旅游市场整体增长：2018年国庆假期旅游收入达5990.8亿元人民币，同比增长11.0%；接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。相比2017年中秋与国庆重合的8天假期，2018年7天国庆假期的旅游表现更优。
• 假期延长不提升人均消费：尽管旅游人次和收入大幅增长，但人均消费却下降2.6元人民币，说明游客更注重性价比和体验，而非单纯消费金额。
• 西部旅游崛起：四川、陕西等地旅游收入增长显著，四川同比增长19.2%，陕西旅游人次增长24.2%，成为西部旅游发展的代表。
• 中秋旅游以周边游为主：中秋假期周边游用户占比高，途牛和驴妈妈数据显示分别为63%和48%。享乐型消费（如酒店、租车、当地玩乐）成为增长主要动力。
• 交通方式以自驾和高铁为主：60%游客选择自驾，30%选择高铁，显示出便捷性和灵活性成为出行首选。
• 文化活动成为旅游新热点：国庆期间文化类景区预订量同比增长36%，北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波成为文化类热门目的地。
• 80/90后成为出游主力：26-45岁人群占比达63%，消费人群占比约67%，亲子游比例高，推动亲子产品消费增长。
• 男性为主要消费群体：男性游客在旅游消费中占比达57.8%，显示出男性在旅游决策中的主导地位。
• 出游高峰集中在假期开始：9月30日-10月1日出发游客占比达61%，返程多集中在假期结束前一天，拼假行为让出游高峰提前。
• 出境旅游受签证政策影响：缅甸因落地签政策成为2018年国庆假期出境旅游黑马，俄罗斯因世界杯影响也受到关注。海岛旅游仍是婚庆、蜜月的首选目的地。
• 旅游产品趋向高品质与定制化：途牛、驴妈妈、携程等平台通过产品创新和线下服务能力提升用户体验，如途牛“牛跟班”、驴妈妈“超级会员”、携程“微领队”等服务。
• 数据驱动旅游市场分析：易观方舟、易观千帆等工具为旅游市场分析提供了数据支持，助力行业精益成长。

关键信息汇总

旅游市场概况

• 国庆假期旅游收入：5990.8亿元，同比增长11.0%
• 国庆假期旅游人次：7.26亿人次，同比增长7.6%
• 中秋假期旅游收入：约434亿元，国庆为中秋的13.8倍
• 中秋假期旅游人次：约1.0亿人次，国庆为中秋的7.4倍

旅游细分市场

• 中秋旅游：
  • 周边游为主，途牛、驴妈妈用户占比分别为63%和48%
  • 享乐型产品（酒店、租车、接送机、当地玩乐）推动消费增长
  • 自驾和高铁为主要交通方式
  • 品蟹、登山赏月等主题旅游带动相关地区客流
• 国庆旅游：
  • 景区门票优惠达981个，其中四川、陕西增长显著
  • 国内游占比达54%，出境游占比不足46%
  • 文化活动成为旅游新热点，博物馆、美术馆等文化类景区预订量同比增长36%

旅游市场厂商

• 厂商通过产品创新（如途牛“牛跟班”、驴妈妈“超级会员”、携程“微领队”）和线下服务能力提升用户体验
• 线下服务网络建设：途牛有308家线下门店，驴妈妈超千家门店，携程与去哪儿、旅游百事通合计7000家门店

旅游市场用户

• 一线城市出游力强劲：北京、上海、深圳、广州为出游人数前三
• 二三线城市增长迅速：南京、天津、郑州等城市在出游人次上表现突出
• 80/90后为主力：26-45岁人群占比达63%，亲子游比例高
• 男性为主要消费群体：男性游客占比达57.8%
• 出游时间集中：9月30日-10月1日为出发高峰，返程集中在假期结束前一天
• 出游天数以短途为主：6天以内游客占比达92%，3天以下占52%

市场趋势

• 体验导向消费增强：用户偏好“纯玩无购物”、“精致小团”、“高星级酒店”等高品质旅游产品
• 文化旅游意愿上升：博物馆等文化类景区消费人次同比增长28.1%
• 数据驱动行业分析：易观方舟、易观千帆等工具助力市场分析，提升行业运营效率
• 签证政策影响出境游：缅甸因落地签政策成为出境游黑马，俄罗斯因世界杯热度上升
• 拼假趋势明显：中秋拼假带动中长线旅游，与国庆错峰出行

总结

2018年中秋/国庆假期旅游市场整体表现强劲，旅游消费呈现体验导向和文化偏好趋势。尽管假期延长，但人均消费并未显著提升，说明游客更关注性价比。西部地区旅游增长迅速，成为市场新亮点。文化活动和高品质旅游产品受到青睐，而签证政策、拼假行为和交通方式的选择对旅游市场产生重要影响。旅游厂商通过产品创新和线下服务提升用户体验，二三线城市出游增长迅速，80/90后成为出游主力，男性为主要消费群体，出游高峰集中在假期开始，返程多集中在假期结束前一日。整体来看，旅游市场正朝着更注重体验、文化内涵和数据驱动的方向发展。