20171205-易观国际-中国在线度假旅游市场专题分析2017_44页_6mb

中国在线度假旅游市场专题分析2017总结

核心内容概述

中国在线度假旅游市场在2017年处于高速发展期，受益于多项宏观利好因素和消费升级趋势。市场主要涵盖在线度假旅游B2C业务，包括旅游线路、景点门票、邮轮游、机+酒、景+酒等打包产品。市场呈现线上线下融合趋势，产业链逐步完善，产品和用户体系精细化运营。

主要观点

• 宏观利好：国家政策支持、国民收入增长、旅游消费频次提升、签证便利化等推动市场增长。
• 消费升级：80、90后成为消费主力，旅游需求从观光向休闲度假转变，注重个性化和趣味性。
• 市场格局：途牛和携程占据主导地位，市场集中度提升，竞争格局仍存在变数。
• 产品体系：在线平台推动产品标准化和智能化，提升预订便利性与用户体验。
• 发展趋势：自由行成为主流，出境游份额持续扩大，主题游、深度游及定制游需求上升。

关键信息

1. 市场概况

• 2016年中国旅游产业总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%。
• 在线旅游市场交易规模达7394.2亿元，同比增长56.0%。
• 在线度假旅游市场交易规模达757.4亿元，同比增长37.7%。
• 2016年出境游市场交易规模达424.14亿元，自由行占比超过一半。

2. 市场细分

• 周边游：成为主要国内旅游方式，2016年市场规模达156.78亿元，线上平台如同程、驴妈妈、携程占据主导。
• 出境游：增长迅速，2016年出境游客规模达1.22亿人次，自由行成为主流。
• 主题游：包括亲子游、海岛游、定制游等，满足多样化需求。
• 智慧旅游：景区智能化改造加速，25%的景区实现智能入园。

3. 厂商分析

• 途牛：市场占有率最高，达25.05%，提供跟团游、出境游等多元化服务。
• 携程：在线平台占有率最高，提供丰富的旅游产品和全球目的地覆盖。
• 飞猪：与多家国际旅游局合作，拓展出境游市场。
• 蚂蜂窝：以UGC内容驱动个性化旅游推荐，完成决策、交易、分享闭环。
• 驴妈妈：以“门票+酒店+X”模式为主，强化O2O体系。

4. 用户分析

• 用户偏好：男性偏好商务类和健康类应用，女性偏好娱乐和生活便利类应用。
• 用户分布：一线以上城市用户占比超过65%，二、三线城市不足15%。
• 使用行为：月活跃用户达1500万，峰值出现在7月；使用时长和启动次数在节假日显著增加。

5. 发展趋势

• 线上线下融合：在线旅游企业深入供应端，线下资源运营商加强在线业务。
• 旅游金融：在线旅游企业积极布局旅游分期、理财、保险等金融服务。
• 智慧景区：景区智能化改造加速，提升服务体验。
• “一带一路”战略：沿线国家成为新的旅游增长点，OTA企业加强产品布局。
• 自驾游：私家车保有量增长，自驾营地建设加速，推动自驾游发展。
• 政策支持：政府加强旅游市场整治，提升服务质量。
• 产品创新：旅游产品向主题化、IP化发展，满足个性化和深度体验需求。

市场预测

• 2016-2019年中国在线度假旅游交易规模将持续增长，预测达1500亿元。
• 出境游市场将保持快速增长，未来将更多关注目的地体验而非购物。

总结

中国在线度假旅游市场在政策支持、消费升级和技术创新的推动下，呈现出快速增长的趋势。市场格局逐渐集中，途牛和携程占据主导地位，而其他平台如飞猪、蚂蜂窝、驴妈妈等也在不断拓展市场。随着智慧旅游、主题游和定制游的发展，市场将更加多元化和个性化。同时，出境游市场因签证便利和消费能力提升，预计将持续扩大，成为市场的重要增长点。