2018年-数据局_易观：2018中秋十一假期旅游市场图鉴_24页_1mb

2018中秋/十一假期旅游市场总结

核心内容概述

2018年中秋/国庆假期旅游市场呈现出强劲的增长态势，全国旅游消费规模和人次均保持同比增长。国庆假期旅游市场表现尤为突出，旅游收入和游客数量远超中秋假期，且旅游人次和收入均超过2017年国庆中秋8天超长假期的表现，表明假期长度对旅游市场有积极影响。然而，人均消费并未随之增长，反而略有下降，说明假期延长并未提升消费水平。

主要观点

• 旅游市场整体表现：2018年国庆假期旅游总收入达5990.8亿元人民币，同比增长11.0%；全国接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。
• 西部旅游增长迅速：四川、陕西等西部省份旅游总收入增长显著，分别为19.2%和24.2%，显示出西部旅游市场的潜力。
• 旅游方式多样化：中秋假期以周边游为主，游客偏好自驾和高铁出行；国庆假期则以国内游为主，占比达54%，超过出境游8个百分点。
• 文化活动成为新热点：线上文化类景区预订量同比增长36%，北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波等城市成为文化类热门目的地。
• 80/90后成为出游主力：26-45岁人群占出游人群的63%，消费人群占比约67%，亲子出游比例高，达39%。
• 消费由男性主导：男性在旅游消费中占比达57.8%，显示出男性在旅游决策中的主导地位。
• 旅游体验需求上升：游客更注重旅游体验，偏好高品质产品，如五钻、四钻产品，而“纯玩无购物”、“精致小团”等成为关键词。
• 出游高峰集中在假期开始：9月30日-10月1日出发的游客占比达61%，多数游客游玩天数在3天以下或4-6天之间，7-10天以上游玩的游客比例较低。

关键信息

旅游消费规模与人次

• 全国旅游收入：2018年国庆假期旅游收入5990.8亿元，同比增长11.0%。
• 全国旅游人次：国庆假期全国共接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。
• 人均消费：2018年国庆假期人均消费同比下降2.6元人民币/人次。

省域旅游收入表现

• 西部崛起：四川旅游总收入547亿元，同比增长19.2%，位居全国第二；陕西旅游人次增长24.2%，成为西部增长的代表。
• 东部依然强势：东部省份在旅游收入和人次上仍占据优势。

旅游方式与出行偏好

• 中秋出行方式：60%游客选择自驾，30%选择高铁。
• 国庆出行方式：国内游为主，占比54%，出境游相对较少。

旅游主题与目的地

• 中秋主题：品蟹和登山赏月是主要旅游主题，带动螃蟹养殖地区和山岳景区客流增长。
• 国庆主题：文化类旅游成为新热点，博物馆、美术馆等文化场所成为热门目的地。
• 出境旅游：缅甸因落地签政策成为2018年国庆出境游黑马；海岛旅游仍是婚庆、蜜月的首选。

厂商策略

• 产品创新：途牛推出“牛跟班”服务，驴妈妈推出“超级会员事业群”，携程推出“微领队”服务，提升用户体验。
• 线下服务能力：途牛拥有308家线下门店和25家自营接社，驴妈妈拥有超千家门店，携程则通过微领队提升服务质量。

用户画像

• 出游城市：一线城市如北京、上海、深圳、广州出游人次依然强劲，二三线城市如南京、郑州、武汉等增长迅速。
• 年龄结构：80/90后成为出游主力，26-45岁人群占比达63%。
• 消费行为：男性在旅游消费中占主导地位，占比达57.8%；亲子出游比例高，达39%。

市场趋势

• 体验导向：旅游消费更关注体验，文化旅游意愿增强，文化类景区预订量增长显著。
• 数据驱动：旅游市场逐渐向数据驱动转型，易观方舟、易观千帆、易观万像等工具被广泛用于市场分析和用户行为研究。
• 高品质产品需求上升：五钻、四钻产品更受欢迎，显示出消费者对高品质旅游产品的需求。
• 拼假趋势：拼假行为让出游高峰提前一天，同时也促进了中长线旅游的发展。

总结

2018年中秋/国庆假期旅游市场呈现出多元化、体验化和数据驱动的趋势。尽管国庆假期延长并未显著提升人均消费，但整体旅游市场表现强劲，特别是西部地区和文化类旅游产品增长明显。80/90后成为出游主力，亲子游和高品质旅游产品需求上升，旅游厂商通过产品创新和线下服务能力提升用户体验。未来，旅游市场将更加注重文化和体验，推动旅游消费向高质量方向发展。