易观-2019春节假期旅游市场图鉴-2019.3.5-17页_3mb

报告摘要

2019春节假期旅游市场总结

核心内容

2019年春节假期旅游市场呈现出多元化、文化导向和交通便利化的发展趋势。整体旅游市场在“爸妈游”、“文化+民俗”旅游目的地、高铁线路带动的周边游、高品质住宿与餐饮消费以及文博景区IP营销等方面均有显著增长。

主要观点

家庭旅游为主导：春节期间，以“上有老下有小”的26-35岁人群为主力出游群体，他们更倾向于选择适合全家出游、交通便捷、活动强度低、适合多人参与的旅游产品。
老人需求影响决策：60.1%的用户以陪伴父母为主要目的，因此“避寒”成为重要考虑因素，周边温泉游、短途旅游成为热门选择。
文化+民俗旅游兴起：西安、重庆等地因丰富的文化活动和民俗庆典成为春节旅游热点，显示出“文化+旅游”融合发展的新趋势。
出境游目的地多样化：东南亚国家如泰国、越南、新加坡等因气候和价格优势成为短线出境游首选，而欧洲国家如意大利、法国、瑞士等因旅游成熟度和安全性成为长线出境游热门。
高铁网络助力旅游发展：新高铁线路的开通带动沿线地区旅游增长，特别是中西部地区的新兴旅游目的地，如西双版纳、十堰、赣州等，展现出巨大潜力。
民航运输持续增长：春节期间民航运送量增长10.6%，平均客座率86%，各大航空公司通过优化航线、推出特色服务提升接待能力。
旅游消费品质提升：餐饮消费同比上升43.7%，高品质住宿设施消费人次增长45.3%，显示出旅游“硬件”消费升级。
文博景区成为新亮点：故宫、国家博物馆、上海博物馆等文博景区通过特色展览和活动吸引大量游客，文化内涵成为提升旅游吸引力的关键。
文化娱乐活动增加：春节期间，文化娱乐活动参与比例显著上升，上海等城市推出大量文化演出和活动，推动旅游产品吸引力提升。
城市周边游增长明显：主题公园、冰雪设施、民宿等城市周边娱乐设施逐渐增多，成为国内游的重要组成部分。

关键信息

用户特征

春节出游用户以26-35岁为主力消费群体，60.1%的用户旨在与父母团聚。
老年人口增加，推动“爸妈游”需求上升，同时在线旅游预订习惯为该趋势提供支持。

目的地分析

国内热门目的地：西安、重庆、三亚、北京、天津、江苏、浙江、云南等地成为春节热门旅游地。
出境热门目的地：泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、菲律宾、柬埔寨、缅甸为春节短线出境游目的地；意大利、法国、瑞士、德国、西班牙、美国、澳大利亚、奥地利、捷克、葡萄牙为长线出境游目的地。
新兴目的地：随着高铁网络扩展，西双版纳、北海、湛江、池州、开封、黔东南、荆州、赣州、清远、十堰等城市因交通便利、自然与人文资源丰富而成为新兴旅游目的地。