易观-2019春节假期旅游市场图鉴_17页_3mb

2019春节假期旅游市场总结

核心内容

2019年春节假期旅游市场呈现出多元化、文化化、便捷化的发展趋势，整体市场增长显著，用户行为和偏好发生变化，交通方式、旅游产品、目的地选择等方面均有所提升和调整。

主要观点

1. 老人需求主导旅游决策

• 春节出游主力人群以26-35岁为主，处于“上有老下有小”阶段。
• 60.1%的用户以陪伴父母为主要目的，因此旅游产品更注重满足老人需求，如交通时间短、活动强度低、适合多人共同参与等。
• 周边温泉游成为热门，华北、华东、西部、华南等地的温泉目的地均受到青睐。

2. 文化与民俗成为国内旅游新亮点

• 文化旅游成为春节假期的热点，西安、重庆等地因丰富的民俗活动和传统年味吸引大量游客。
• 西安成为2019年春节黄金周最大黑马，游客人数同比增长30.16%，旅游收入增长超40%。
• 重庆古镇旅游增长超50%，成为游客体验巴渝文化的首选。

3. 出境游目的地选择多样，价格差异显著

• 东南亚国家（如泰国、越南、新加坡等）因气候、签证便利等优势成为春节短途出境游热门。
• 澳大利亚因反季气候成为避寒长线游的优选。
• 欧洲多国旅游线路因资源丰富、安全性高成为出境游长线热门，其中东欧国家（如奥地利、捷克）因价格优势成为新兴目的地。

4. 高铁网络助力国内旅游增长

• 2019年春节期间，高铁线路密集开通，推动了沿线地区旅游增长。
• 广深港高铁、杭黄高铁、怀邵衡高铁等新线路带动了周边城市旅游人次增长。
• 高铁的“速度+风景”特性使其成为未来春节家庭出游的重要方式。

5. 民航运输量增长，服务能力提升

• 春节假期民航运送量同比增长10.6%，平均客座率高达86%。
• 航空公司通过优化航线、增开加班、推出特色服务等方式提升旅客体验。

6. 旅游产品消费升级

• 餐饮消费同比增长43.7%，高品质住宿设施消费人次增长45.3%，显示“硬件”消费品质提升。
• “游娱”消费呈现个性化趋势，文化娱乐活动成为旅游体验的重要组成部分。
• 2019年春节人均旅游消费达1238.3元，较2016年增长约30元。

关键信息

旅游用户

• 老年人口增加，推动“爸妈游”需求上升。
• 26-45岁人群为在线旅游的主要用户，为未来爸妈游线上预订奠定基础。

旅游产品

• 高品质住宿、文化娱乐活动、主题公园、冰雪项目等成为旅游产品的重要组成部分。
• 民宿预订量激增，途家、Airbnb等平台增长显著。

交通方式

• 高铁成为春节期间重要的出行方式，尤其在中西部地区，带动新兴旅游目的地发展。
• 民航运输量持续增长，服务能力和体验不断提升。

目的地

• 国内热门目的地以文化体验为主，如西安、重庆等地。
• 出境游目的地呈现多样化，价格差异催生新市场。

市场趋势

趋势一：爸妈游增长潜力大

• 随着老龄化趋势加剧，爸妈游将成为春节旅游的重要增长点。
• 在线旅游预订习惯的普及，将推动爸妈游线上预订率进一步提升。

趋势二：文博景区IP营销升级

• 故宫、国家博物馆、上海博物馆等文博景区通过多元化IP营销和文化活动吸引游客。
• 文旅融合政策推动文博景区成为文旅结合的重要平台。

趋势三：文化内涵提升旅游吸引力

• 游客更倾向于体验具有文化内涵的旅游产品。
• 文化演出、博物馆展览、公共文化活动等成为吸引游客的关键因素。

趋势四：城市周边娱乐设施增多，国内游吸引力上升

• 城市周边娱乐设施逐步完善，带动休闲短途游增长。
• 便捷交通和价格优势使国内游产品更具竞争力。

趋势五：高铁网络拓展新兴旅游目的地

• 高铁线路的开通和扩展，推动中西部旅游资源开发。
• 新兴小众目的地如安徽、河南、湖北等地因高铁网络而逐渐受到关注。

数据来源与分析方法

• 数据来源包括行业公开信息、业内访谈、易观自有监测数据及分析模型。
• 易观千帆“A3”算法通过机器学习提升数据准确性，涵盖数据采集、处理、模型训练等环节。
• 分析方法融合市场、行业、厂商、用户等多维度，全面反映市场现状与趋势。