2018中秋十一假期旅游市场图鉴_22页_1mb

2018中秋/十一假期旅游市场总结

核心内容概览

2018年中秋与国庆假期旅游市场呈现出强劲增长态势，整体旅游消费规模和人次均保持同比增长。然而，人均消费并未同步提升，反映出假期延长并未直接推动消费水平的提高。与此同时，西部地区旅游收入增长迅速，文化活动成为新的旅游热点，80/90后成为出游主力，亲子游比例上升，游客更重视旅游体验。

主要观点

• 旅游市场整体表现强劲：2018年国庆假期全国旅游总收入达5990.8亿元，同比增长11.0%；接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。旅游人次和收入均超过2017年国庆中秋8天假期的表现。
• 假期延长未提升人均消费：尽管国庆假期每日旅游收入和人次增长显著，但人均消费仍下降2.6元/人次，表明游客更注重性价比而非消费水平。
• 西部旅游崛起：四川、陕西等地旅游收入增长突出，分别为19.2%和24.2%，成为西部旅游发展的代表。
• 周边游为主，享乐型消费增加：中秋假期周边游用户占比达63%（途牛）和48%（驴妈妈），人均消费同比增长10%。酒店、租车、接送机和当地玩乐等享乐型产品贡献显著。
• 交通方式以自驾和高铁为主：中秋出游中，60%游客选择自驾，30%选择高铁，反映出便捷性与灵活性的需求。
• 拼假推动出境游增长：中秋假期通过拼假实现中长线旅游，日本、泰国、新加坡等成为热门出境目的地，缅甸因落地签政策成为黑马。
• 景区门票降价促进国内游：2018年国庆期间，全国981个国有景区实行门票优惠，国内游占比达54%，超过出境游8个百分点。
• 文化活动成为新热点：线上文化类景区预订量同比增长36%，游客参与文化活动比例高，博物馆、美术馆等成为热门目的地。
• 80/90后成出游主力：26-45岁人群占出游人数的63%，消费人群占比约67%，显示80/90后为旅游消费主力。
• 亲子游趋势明显：39%的游客携孩子出游，亲子游比例上升，带动相关产品消费增长。
• 男性为消费主力：男性在旅游消费中占主导地位，占比达57.8%。
• 出游高峰集中在假期开始：9月30日-10月1日为出发高峰，61%的游客在此期间出发。多数游客游玩天数在3-6天，返程多集中在假期结束前一天。

关键信息

旅游市场数据

• 全国旅游总收入：5990.8亿元，同比增长11.0%。
• 全国接待游客人次：7.26亿人次，同比增长7.6%。
• 中秋旅游人次：约为国庆的7.4倍。
• 中秋旅游收入：约为国庆的13.8倍。

省域旅游表现

• 东部地区：仍为旅游收入主要贡献者。
• 西部地区：四川（547亿元）和陕西（7000万人次）表现亮眼，分别同比增长19.2%和24.2%。

出境旅游

• 缅甸：因落地签政策，赴缅旅游人数同比增长166%，成为黑马目的地。
• 海岛旅游：仍是婚庆、蜜月主题的首选目的地。

国内游趋势

• 文化类旅游：线上文化景区预订量同比增长36%，游客参与文化活动比例达90%以上。
• 热门文化城市：北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波成为文化类热门目的地。

用户特征

• 出游主力人群：80/90后占比高，亲子游比例上升。
• 消费性别特征：男性为主要消费群体，占比57.8%。
• 旅游产品偏好：五钻、四钻产品受欢迎，三钻产品仅占12%。

出游时间分布

• 出发高峰：集中在假期开始（9月30日-10月1日）。
• 返程时间：多在假期结束前一天，7-10天和10天以上行程较少。

市场趋势

• 体验导向消费：游客更注重旅游体验，偏好高品质、无购物、小团游等产品。
• 文化旅游兴起：文化活动需求增长明显，博物馆、美术馆等成为热门目的地。
• 线上线下服务融合：旅游厂商通过产品创新和线下服务能力提升用户体验。
• 二三线城市增长迅速：与一线城市相比，二三线城市出游力增长更快，显示出市场潜力。

厂商动态

• 产品创新：途牛推出“牛跟班”，驴妈妈推出“超级会员事业群”，携程推出“微领队”等服务。
• 线下服务网络：途牛拥有308家线下门店，驴妈妈超千家门店，携程与去哪儿、旅游百事通共同拥有7000家门店。

总结

2018年中秋/国庆假期旅游市场呈现出多维度的增长与变化，游客对高品质、文化体验的追求日益增强，同时旅游厂商通过产品创新和线下服务提升用户体验。尽管假期延长并未显著提升人均消费，但旅游市场整体仍保持增长态势，尤其在西部地区和二三线城市表现突出。未来，体验式、文化型旅游产品将更受青睐，旅游市场将进一步向高质量、个性化方向发展。