2018-易观_2018中秋十一假期旅游市场图鉴_24页_1mb

报告摘要

2018中秋/十一假期旅游市场总结

核心内容

2018年中秋/国庆假期旅游市场表现出强劲的增长态势，整体旅游消费规模和人次均实现同比增长。尽管国庆假期延长，但人均消费并未提升，说明游客更注重性价比。西部地区旅游收入增长迅速，成为新的增长点。同时，文化活动和高品质旅游产品受到游客青睐，出境旅游市场因签证政策和婚庆需求有所变化。

主要观点

旅游需求旺盛：2018年国庆假期全国旅游总收入达5990.8亿元，同比增长11.0%；接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。
假期长度与消费规模正相关：尽管2017年国庆中秋为8天假期，2018年国庆7天假期仍表现出更强的旅游市场活力。
人均消费下降：虽然旅游人次和收入增长，但人均消费同比下降2.6元，说明假期延长并未提升消费水平。
西部地区崛起：四川和陕西在国庆假期旅游总收入排名中分别跃居第二和成为增长典范，显示出西部旅游市场的潜力。
周边游为主流：中秋假期周边游用户占比较高，自驾和高铁为主要交通方式，享乐型产品如酒店、租车、当地玩乐等推动消费增长。
拼假促进中长线旅游：中秋假期通过拼假实现5天出游，为中长线旅游提供机会，部分出境目的地因签证政策受益。
景区门票优惠刺激国内游：全国981个国有景区实行门票优惠，推动国内游占比达54%，高于出境游。
文化活动成新热点：文化类景区预订量同比增长36%，北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波等城市成为文化旅游热门目的地。
80/90后成为出游主力：26-45岁人群占比63%，消费人群占比67%，显示年轻一代旅游消费能力增强。
亲子出游趋势明显：39%的游客携孩子出游，推动亲子产品消费增长。
男性为主要消费群体：男性游客占比达57.8%，是旅游消费的主要买单者。
出游高峰集中在假期开始：9月30日-10月1日为出发高峰，返程多在假期结束前一天，拼假行为拉长出游时间。
旅游体验成为核心关注点：游客更倾向于“纯玩无购物”、“精致小团”等高品质旅游产品。
数据驱动旅游市场发展：易观方舟、易观千帆等数据分析工具在旅游市场研究中发挥重要作用。

关键信息

旅游市场表现：
- 国庆假期旅游收入和人次均显著增长，但人均消费未提升。
- 西部地区旅游收入增长迅速，四川和陕西表现突出。
细分市场趋势：
- 中秋假期以周边游为主，享乐型消费增长明显。
- 国庆假期景区门票降价，推动国内游热情。
- 文化活动成为旅游新热点，博物馆、美术馆等成为热门目的地。
旅游方式与交通：
- 自驾和高铁为主要交通方式，占比分别达60%和30%。
- 俄罗斯因落地签政策成为出境游黑马，海岛旅游仍是婚庆、蜜月首选。
用户特征：
- 80/90后成为出游主力，亲子出游比例高。
- 游客更重视旅游体验，男性为主要消费群体。
- 出游高峰集中在假期开始，返程多在假期结束前一天。
厂商策略：
- 旅游厂商通过产品创新和线下服务能力提升用户体验。
- 途牛、驴妈妈、携程等平台推出定制化、高品质旅游产品，如牛跟班、超级会员、微领队等。
市场趋势：
- 旅游消费更关注体验，文化旅游意愿增强。
- 数据驱动成为旅游市场分析和发展的关键手段。