2018中秋十一假期旅游市场图鉴_24页_1mb

报告摘要

2018中秋/十一假期旅游市场总结

核心内容概述

2018年中秋/国庆假期旅游市场呈现出强劲的增长态势，整体旅游消费规模和人次均保持同比增长。旅游市场不仅包括传统的食住行游购娱消费行为，还涵盖了与旅游相关的各种关联行为。市场分析结合了行业公开信息、业内人士访谈和易观分析师的专业判断，以反映市场现状、趋势及厂商发展。

主要观点

1. 假期延长促进旅游规模扩大

旅游收入与人次增长显著：2018年国庆假期全国旅游总收入达5990.8亿元，同比增长11.0%；接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。
人均消费未显著提升：尽管旅游人次和收入增长，但人均消费略有下降，仅为2017年的2.6元/人次。
假期越长，旅游市场表现越好：国庆7天假期的旅游表现优于2017年中秋与国庆重合的8天假期，表明集中假期更有利于旅游市场的发展。

2. 西部旅游增长迅速

西部省份表现突出：四川和陕西分别以547亿元和7000万人次的旅游收入和人次增长，成为西部旅游崛起的代表。
东部仍占主导地位：东部省份在旅游总收入排名中依然领先，但西部的快速增长预示未来市场潜力。

3. 中秋假期旅游以周边游为主

周边游为主流：中秋假期周边游用户占比达63%（途牛）和48%（驴妈妈），显示用户更倾向于短途旅游。
享乐型消费增长：酒店、租车、接送机和当地玩乐等享乐型产品为消费增长做出主要贡献。
拼假促进中长线旅游：中秋假期拼假后，部分游客可进行中长线旅游，日本、马来西亚、泰国、印度尼西亚和新加坡为热门出境目的地。

4. 国庆假期景区门票降价刺激国内游

门票优惠显著：全国981个国有景区实行门票优惠，部分省份如云南、安徽、宁夏也有不同程度的降价措施。
国内游占比高：54%的游客选择国内游，超过出境游8个百分点，显示出国内游的持续热度。

5. 文化旅游成为新热点

文化活动需求增长：线上文化类景区预订量同比增长36%，90%以上游客参与文化活动，40%以上游客前往博物馆、美术馆等文化场所。
文化类热门城市：北京、南京、无锡、西安、杭州、宁波因深厚文化底蕴成为国庆期间文化类旅游热门目的地。

6. 出境游中缅甸成为黑马

落地签政策带动增长：缅甸因对中国护照的落地签优惠政策，国庆期间赴缅旅游人数同比增长166%，成为出境游黑马。
海岛旅游仍是婚庆、蜜月首选：海岛旅游在婚庆和蜜月主题中占据重要地位，吸引大量游客。

关键信息

旅游市场概况

全国旅游收入与人次：2018年国庆假期旅游总收入5990.8亿元，同比增长11.0%；接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。
人均消费下降：尽管总量增长，但人均消费略有下降，说明游客更注重性价比。

分细市场表现

中秋周边游为主：途牛和驴妈妈数据显示，中秋周边游用户比例较高，享乐型消费推动增长。
交通方式偏好：自驾和高铁为主要出行方式，占比分别为60%和30%。
出境游趋势：俄罗斯因世界杯“种草”成为热门目的地，缅甸因落地签政策成为黑马。

国庆假期特点

景区门票优惠：全国大量景区实行免费或降价政策，刺激国内游热情。
文化活动兴起：文化类旅游需求显著增长，成为游客体验的重要组成部分。
出游高峰与返程时间：9月30日-10月1日为出发高峰，多数游客在假期结束前一天返程。

用户特征

80/90后成为主力：26-45岁人群占比高达63%，消费人群占比约67%，显示80/90后为旅游消费的主要力量。
亲子游趋势明显：39%的游客携孩子出游，亲子产品消费增长潜力大。
男性主导消费：57.8%的旅游消费由男性完成，显示出男性在旅游决策中的主导地位。

厂商动态

产品创新与服务提升：各旅游平台加强产品创新和线下服务能力，如途牛的“牛跟班”、驴妈妈的“超级会员事业群”和携程的“微领队”。
线下服务网络扩展：途牛、驴妈妈等平台通过自营门店和合作门店构建更完善的线下服务网络，提升用户体验。

市场趋势

体验导向消费：用户更关注旅游体验，偏好“纯玩无购物”、“精致小团”、“高星级酒店”等高品质产品。
文化旅游意愿增强：博物馆、科技馆等文化类场所吸引力上升，文化旅游逐渐成为主流趋势。
数据驱动发展：易观方舟、易观千帆等工具被广泛用于市场分析，推动旅游行业精益发展。

总结

2018年中秋/国庆假期旅游市场整体表现强劲，增长趋势明显。国庆假期的旅游收入和人次增长显著，但人均消费未明显提升，表明游客更注重性价比。西部省份旅游增长迅速，成为新的增长点。中秋假期以周边游为主，享乐型消费和拼假行为推动中长线旅游。文化活动成为国内游的新热点，而缅甸因落地签政策成为出境游黑马。80/90后成为出游主力，亲子游和男性主导消费特征明显。旅游厂商通过产品创新和线下服务网络提升用户体验，市场趋势向体验导向和文化旅游转变。

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