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中国在线度假旅游市场专题分析（2017）

核心内容概览

中国在线度假旅游市场在2016年呈现出高速发展的态势，交易规模达757.4亿元，同比增长37.7%。该市场以B2C模式为主，涵盖旅游线路、景点门票、邮轮游、机+酒、景+酒等打包产品，不包括单纯的交通或住宿预订。市场发展受到多项宏观利好因素推动，包括政策支持、国民收入提升、旅游消费升级、线上线下一体化等。

主要观点

1. 宏观利好因素推动市场发展

• 政策支持：《“十三五”旅游业发展规划》明确旅游业为国民经济战略性支柱产业，供给侧改革、带薪休假、二孩政策等促进市场活力。
• 国民收入提升：2016年全国居民人均可支配收入达23821元，旅游业对GDP贡献度达6.3%，拉动就业与消费。
• 签证便利化：2017年1月，中国公民可免签或落地签前往61个国家和地区，出境游规模连续三年居全球第一。
• 旅游信息化：国家旅游局推动智慧景区建设，提升游客体验与服务效率。

2. 市场结构与增长趋势

• 市场增长：2011-2016年，中国在线度假旅游市场规模复合增长率达43%，远高于GDP和旅游产业收入增长率。
• 细分市场：周边游、中长线游、自由行等细分市场增长显著，其中自由行占比超过50%，成为主流。
• “一带一路”影响：沿线国家成为旅游新热点，OTA平台加速布局出境游产品与航线开发。

3. 厂商竞争格局

• 市场集中度：CR4提升至76.58%，途牛以25.05%的市场份额居首，携程与飞猪占据市场主导地位。
• 厂商策略：
  • 途牛：以集团化发展和生态化运营，强化上下游服务能力，推出“瓜果亲子游”等主题产品。
  • 携程：通过战略合作与投资，拓展境外资源，布局全球旅游线路。
  • 飞猪：与多个国家旅游局合作，上线国家馆，丰富产品线。
  • 蚂蜂窝：依托UGC内容，实现个性化推荐与分享闭环，推动自由行市场。
  • 驴妈妈：聚焦“门票+酒店+X”产品模式，强化O2O体系，提升用户体验。

4. 用户行为与偏好

• 用户画像：80、90后为消费主力，占比超40%，具备中高消费能力，旅游消费频次与金额快速增长。
• 用户偏好：
  • 男性用户更关注商务类应用及健康娱乐；
  • 女性用户更注重旅游体验、美食及活动。
• 地域分布：一线以上城市用户占比超65%，成为度假旅游的主要消费群体。

5. 旅游产品发展趋势

• 产品多元化：从传统的观光游向休闲度假游转变，整合住宿、美食、活动等元素，打造主题游与定制游。
• 智能化与IP化：智慧景区建设加速，景区实现二维码/身份证入园，结合热门影视、季节特点等打造IP化产品。
• 线上线下的融合：OTA平台与线下资源深度整合，提升服务效率与用户体验。

关键信息

• 2016年旅游产业收入：4.69万亿元，同比增长13.6%。
• 2016年在线旅游市场交易规模：7394.2亿元，同比增长56.0%。
• 2016年在线度假旅游市场交易规模：757.4亿元，同比增长37.7%。
• 中国居民人均GDP：49351元，旅游消费能力提升。
• 私家车保有量：2016年达1.46亿辆，推动自驾游发展。
• 智慧景区覆盖率：2016年有25%的景区实现智能入园。
• 免签国家数量：2017年1月达61个，签证便利化提升出境游吸引力。

总结

中国在线度假旅游市场在2016年展现出强劲增长态势，受益于政策利好、消费升级与技术驱动。市场主要由途牛、携程、飞猪、蚂蜂窝、驴妈妈等平台主导，形成“途牛+携程”两强格局。用户以80、90后为主，注重个性化与深度体验，推动市场向主题游、定制游方向发展。随着智慧旅游与“一带一路”战略的推进，出境游与国内中长线游持续增长，未来市场将更加多元化与智能化。