AppGrowing-2018上半年（1-6月）金融行业移动广告投放分析报告-2018.7-31页-2mb

报告摘要

2018上半年金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告基于App Growing平台收集的2018年1月至6月期间的移动金融广告数据，分析了金融行业移动广告投放趋势、渠道偏好、投放周期、创意方向及具体案例。报告指出，随着移动金融市场的快速发展，广告投放量显著上升，尤其是4月份环比涨幅高达66%。金融广告主要集中在理财、借贷、股票、信用卡等品类，且在创意和文案风格上呈现出明显的策略导向。

主要观点

1. 移动金融市场增长迅猛

交易规模：2011年至2017年间，移动金融交易规模从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合增长率达317.5%。
增长原因：
- 参与主体增多，从P2P扩展到电商、网络分期平台等。
- 新兴用户群体（如大学生、蓝领）的加入促进了市场爆发式增长。
- 政府对移动金融的扶持政策推动了行业规范化发展。

2. 金融广告投放呈现上升趋势

2018年上半年金融广告投放量持续增长，4月份为集中投放期，环比涨幅约66%。
投放周期以1-3周为主，占62%；约20%的广告投放周期为1周内，21%为2周内，21%为3周内。

3. 主要投放渠道集中于头部平台

TOP3流量平台：腾讯社交广告（21%）、阿里汇川（UC）（13%）、网易易效（12%）。
渠道偏好差异：
- 理财、股票、保险类广告更倾向于使用新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告。
- 借贷、信用卡类广告更偏好腾讯社交广告、百度信息流、阿里汇川（UC）。

4. 广告创意以利益点和引导性为主

常见创意方向：
- 理财类：强调“红包”、“高收益”、“权威性”。
- 借贷类：突出“申请简单”、“放款快”、“额度高”。
- 股票类：强调“免费”、“送股”、“不盯盘”。
- 信用卡类：突出“额度高”、“免年费”、“审核快”。
- 保险类：强调“赠险”、“保额高”、“保障范围广”。
文案风格：
- 引导尝试类：占比22%，常用“试试”、“了解”、“来看”等词汇。
- 震惊感叹类：占比14%，常用“惊呆”、“吓”、“震惊”等情绪化词汇。
- 免费体验类：占比12%，常用“免费”、“便宜”等优惠信息。

关键信息

投放数据

金融品类分布：理财（38%）、借贷（35%）、股票（13%）、信用卡（12%）、保险（<2%）。
广告投放周期：1-3周占62%，1-7天占20%，8-14天占21%，15-21天占21%。
投放应用数量：约75款iOS金融应用参与广告投放，其中信用卡类应用4款，借贷类3款，理财类2款，股票类1款。

投放案例

1. 卡牛

推广目的：获取iOS新增用户，提升信用卡开卡及贷款进件转化。
定向策略：
- 年龄：22-50岁
- 性别：男性
- 兴趣点：金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽、商务服务
- APP行为：工具-保险理财、生活-彩票/品牌/在线票务/美食/预付缴费/旅游/导购类中的活跃用户
投放渠道：腾讯社交广告
系统：iOS

2. 浦发银行

推广目的：提高移动端品牌曝光度，获取新开卡用户。
定向策略：
- 性别：男性
- 年龄：24-50岁
- 地域：银行网点覆盖地域
- 兴趣点：金融理财、旅游出行、服饰箱包、餐饮美食、科技数码、房产
- 教育程度：大专以上
投放渠道：腾讯社交广告、今日头条、魅族
系统：安卓

3. 万得股票

推广目的：获取线上新激活用户，提升注册转化。
定向策略：
- 性别：男性
- 年龄：24-50岁
- 兴趣点：金融理财、家装百货、汽车、旅游出行等
投放渠道：今日头条
系统：安卓

数据来源与说明

数据来源：App Growing平台追踪的移动金融广告素材数据。
数据范围：2018年1月1日至6月30日，涵盖iOS与安卓系统。
金融品类：包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。

金融广告主偏好分析

目标用户：24-50岁、男性、高学历人群是金融产品的核心目标用户。
渠道偏好：头部平台如腾讯社交广告、UC、网易易效受到广泛青睐，而新浪扶翼、搜狗奇点等平台因性价比高、目标受众匹配度高也备受关注。

总结

2018年上半年，金融行业移动广告投放量持续上升，4月份环比涨幅显著，反映出市场活跃度的提升。理财和借贷是广告投放最多的品类，信用卡类应用在TOP10中表现突出。广告投放周期以1-3周为主，且广告创意多以“红包”、“高收益”、“额度高”、“免费体验”等利益点和引导性文案为主。同时，金融广告主更倾向于选择高匹配度、高性价比的流量平台进行投放，以实现更有效的用户获取和转化。

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