2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告_29页-5mb

2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告基于App Growing平台的数据分析，对2018年第三季度金融行业的移动广告投放趋势、品类分布、投放渠道及创意策略进行了全面分析，旨在为广告主、运营人员、市场人员及媒介人员提供有价值的参考。

一、金融广告投放趋势

• 市场规模增长显著：自2011年起，移动金融交易规模迅速增长，2017年达到9983.4亿元。
• Q3投放增长迅猛：2018年第三季度金融广告投放数环比第二季度增长约71%，呈现明显的上升趋势。
• 投放高峰期：Q3广告投放数在8月份达到峰值，显示为集中投放期。

二、金融品类分布与应用排名

• 品类投放占比：借贷、股票、理财、信用卡、保险为主要金融品类。
  • 借贷类投放占比最高，约为41%。
  • 股票类次之，占比约27%。
  • 理财类占比约21%，信用卡类约9%，保险类不超过3%。
• TOP10金融应用：
  • 借贷类占据5款，股票类2款，理财类2款，信用卡类1款。
  • 具体排名如下：
    1. 纳美股票（股票）
    2. 平安普惠（借贷）
    3. 卡牛信用管家（信用卡）
    4. 向钱贷（借贷）
    5. 爱淘金（理财）
    6. 还呗（借贷）
    7. 随手记理财记账（理财）
    8. 人人贷借款（借贷）
    9. 新浪会选股（股票）
    10. 优借（借贷）

三、广告投放渠道分析

• 主流投放渠道：
  • 百度信息流、今日头条、腾讯社交广告是金融广告主最青睐的三大平台。
  • 百度信息流占比最高，约为22%；今日头条次之，占比约20%；腾讯社交广告排名第三，占比约15%。
• 品类偏好差异：
  • 理财类偏好新浪扶翼、今日头条、UC。
  • 借贷类偏好百度信息流、今日头条、腾讯社交广告。
  • 股票类偏好新浪扶翼、网易易效、今日头条。
  • 信用卡类偏好百度信息流、腾讯社交广告、今日头条。
  • 保险类偏好今日头条、腾讯社交广告、百度信息流。

四、广告创意分析

1. 创意方向

• 借贷类：强调流程简单、放款快、额度高等卖点。
• 理财类：突出理财红包、历史年化收益、权威背书等。
• 保险类：以赠险、保额高、保障范围广为核心。
• 股票类：主打免费工具、送股票、不盯盘等概念。
• 信用卡类：强调审核快、免年费、最高额度高等。

2. 文案风格

• 引导尝试类：占比20%，是使用最多的文案风格。
• 震惊感叹类：占比16%，常用于吸引用户注意力。
• 通知提醒类：占比14%，用于传递重要信息。

五、广告投放时长分析

• 投放周期分布：
  • 约60%的金融应用广告累计投放时长为1-2周。
  • 其中，47%为1周内投放，13%为2周内投放。

六、数据来源与说明

• 数据来源：App Growing平台追踪的移动金融广告素材数据。
• 数据时间范围：2018年7月1日至9月31日，涵盖iOS与安卓平台。
• 数据说明：
  • 数据采集范围广泛，包含多个主流广告平台。
  • 报告内容仅供参考，不构成专业建议。

七、产品与联系方式

• 产品介绍：App Growing成立于2017年3月，是国内领先的广告情报数据分析平台，支持对40+主流广告平台的定向追踪。
• 联系方式：
  • 官方网站：www.appgrowing.cn
  • 电话/微信：18825188363（冯先生）
  • 联系邮箱：contact@appgrowing.cn

八、版权声明

本报告由App Growing制作，内容包括文字、图片及表格均受法律保护。部分数据采集自公开信息，版权归属原著者。报告仅供一般性参考，不构成任何具体建议或决策依据。如需转载，请注明出处。