App_Growing-2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告-2018.10-29页-5mb

2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告基于App Growing的数据分析平台，对2018年第三季度中国金融行业的移动广告投放情况进行了全面分析，涵盖广告投放趋势、品类分布、渠道选择及创意方向等多个维度。

一、金融广告投放趋势

• 市场规模增长显著：自2011年起，移动金融交易规模从6.8亿元增长至2017年的9983.4亿元，呈现快速上升态势。
• Q3投放增长明显：2018年第三季度金融广告投放数较第二季度环比增长约71%，表明市场活跃度显著提升。
• 投放周期集中：多数金融应用的广告投放周期为1-2周，约60%的金融应用在该时间段内进行广告投放。

二、金融行业品类分布与应用排名

• 投放排名前三的金融品类：借贷（41%）、股票（27%）、理财（21%）。
• 应用类型分布：
  • 借贷类应用占5款；
  • 股票类占2款；
  • 理财类占2款；
  • 信用卡类占1款；
  • 保险类占1款。
• TOP10金融应用：
  1. 纳美股票（股票类）
  2. 平安普惠（借贷类）
  3. 卡牛信用管家（信用卡类）
  4. 向钱贷（借贷类）
  5. 爱淘金（理财类）
  6. 还呗（借贷类）
  7. 随手记理财记账（理财类）
  8. 人人贷借款（借贷类）
  9. 新浪会选股（股票类）
  10. 优借（借贷类）

三、金融广告投放渠道分析

• 头部流量平台偏好：百度信息流、今日头条、腾讯社交广告为金融广告主最青睐的三大渠道，分别占比22%、20%、15%。
• 品类投放偏好差异：
  • 理财类广告偏好新浪扶翼、今日头条、UC；
  • 借贷类广告偏好百度信息流、今日头条、腾讯社交广告；
  • 股票类广告偏好新浪扶翼、网易易效、今日头条；
  • 信用卡类广告偏好百度信息流、腾讯社交广告、今日头条；
  • 保险类广告偏好今日头条、腾讯社交广告、百度信息流。

四、金融广告创意分析

1. 广告创意方向

• 借贷类：强调流程简单、放款快、额度高。
• 理财类：突出理财红包、历史年化收益、权威背书。
• 保险类：注重赠险、保额高、保障范围广。
• 股票类：主打免费工具、送股票、不盯盘。
• 信用卡类：强调审核快、免年费、最高额度5万。

2. 文案风格偏好

• 引导尝试类：占比20%，用于吸引用户尝试金融产品。
• 震惊感叹类：占比16%，通过夸张文案制造用户关注。
• 通知提醒类：占比14%，用于提醒用户关注特定金融活动或信息。

3. 落地页创意方向

• 理财类：主要以“理财红包”、“历史年化高”、“收益加息”等关键词吸引用户。
• 借贷类：突出“利息低”、“放款快”、“额度高”。
• 股票类：强调“智能盯盘”、“送股”等。
• 信用卡类：重点宣传“审核快”、“免年费”、“最高额度5万”。
• 保险类：注重“赠险”、“保额高”、“保费测算”等。

数据来源及说明

• 数据来源：App Growing网站追踪的移动金融广告素材数据，涵盖主流广告平台如百度信息流、今日头条、腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、网易易效、新浪扶翼、爱奇艺、趣头条、知乎等。
• 数据时间范围：2018年7月1日至9月31日，包含iOS与安卓数据。
• 金融品类定义：本报告中金融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。

产品介绍与联系方式

• App Growing 是成立于2017年3月的国内领先广告情报数据分析平台，目前支持对40+主流广告平台的定向广告追踪。
• 联系方式：
  • 官方网站：www.appgrowing.cn
  • 电话/微信：18825188363（冯先生）
  • 联系邮箱：contact@appgrowing.cn