2019年2月份金融行业App移动广告投放分析_11页_786kb

速览 | 2月份金融行业App移动广告投放分析总结

核心内容概述

2019年2月，中国金融类App市场在经历了前期的野蛮生长后，逐步走向理性合规的发展阶段。根据工信部数据，截至2018年12月底，我国App总量达449万款，其中金融类应用增长至约14万款，较年初增长超过20%。互联网金融类App下载量超过千亿次，达到1067亿次，成为我国下载量超千亿次的八大类应用之一。移动广告投放成为金融行业争夺用户注意力的重要战场。

主要观点

• 金融类App数量增长显著：金融类应用数量持续增长，显示出市场对金融服务的旺盛需求。
• 移动广告是金融行业推广核心手段：在移动支付时代，金融广告推广推动了整个移动商业生态的发展。
• 借贷类App占据广告投放主导地位：在2月份的广告投放排行榜Top20中，近七成是借贷类App，显示出其在用户中的高需求和高关注度。
• 广告投放平台多样化：金融行业广告主在不同主流媒体平台进行投放，如腾讯广告、搜狗平台、今日头条、趣头条等。
• 广告素材以数字和利率突出为主：高曝光率的广告素材多采用数字展示（如最高可借金额、最低日利率）来吸引用户注意力。
• 广告投放策略差异明显：不同金融App在广告投放策略上存在明显差异，《优借》主要依赖腾讯广告平台，《融360》则侧重多渠道覆盖，尤其是搜狗平台。

关键信息汇总

一、金融行业广告投放主流平台

• 2月份金融行业广告投放Top5平台未明确列出，但主要覆盖了腾讯、搜狗、今日头条、趣头条等主流媒体。
• 2月份金融行业广告投放Top10媒体（具体排名未展示，但可推测腾讯、搜狗、今日头条、趣头条等为主要平台）。

二、2月份金融App广告投放数量Top20

• 排名前三的App为《优借》、《融360》、《省呗》。
• 借贷类App占据七成，其他类型包括选股、信用卡管理、支付等。

三、2月份金融App广告投放金额Top20（估算）

• 《几多钱》以最高广告投放金额（估算）位列榜首。
• 《省呗》在广告投放数量Top20中位列第三，显示出其强大的推广能力。
• 借贷类App仍占据大部分投放金额，其他类型如信用卡管理、支付等也有一定份额。

四、Top2 App投放平台分布洞察

• 《优借》：99%的广告投放集中在腾讯广告平台。
• 《融360》：主要投放于搜狗平台，尤其是搜狗浏览器。
• 两者功能相近，但投放策略存在明显差异。

五、广告投放量级趋势

• 《优借》：春节后第一周投放量爆发，第二周趋于稳定。
• 《融360》：春节期间投放波动较大，2月7日达到投放高峰，节后投放节奏放缓。

六、主流媒体高曝光广告素材Top5

• 腾讯新闻：
  • “千万别借高利贷！最高借你20万，日息最低0.02%，分期还！”
  • “感谢人人贷借款，费率透明，借钱不欠人情债，早点这样借就好了”
• 今日头条：
  • “花呗不够花？借你4W，还款分期12个月，无压力”
  • “本区人在360最高可借20万，借4万可免息一个月”
• 趣头条：
  • “有支付宝可借80000，月还26.8，不看负债”
  • “凭花呗，借80000，月还26，不看征信逾期”

总结

2月份金融行业广告投放呈现出借贷类App主导、平台集中度高、素材以数字和利率为核心特征的趋势。App Growing的数据显示，金融类App在移动广告市场中占据重要地位，尤其在腾讯、搜狗、今日头条等平台上的投放表现突出。广告主在推广策略上也表现出多样化的特点，如《优借》与《融360》虽功能相似，但投放渠道和节奏存在显著差异。整体来看，金融广告市场正在向更加精准和高效的方向发展。