2月份金融行业_App_移动广告投放分析_11页_786kb

速览 | 2月份金融行业App移动广告投放分析总结

核心内容概述

2019年2月，我国金融类App市场持续增长，广告投放活跃，成为移动营销市场的重要组成部分。根据App Growing的广告情报追踪数据，金融类App在移动广告投放中占据显著地位，尤其在借贷、融资、信用卡管理等领域表现突出。整体市场呈现从野蛮生长向理性合规发展的趋势，广告投放策略更加精细化和数据驱动。

主要观点

• 金融类App数量与下载量增长显著：截至2018年底，我国金融类App数量约为14万款，较年初增长超20%。互联网金融类App下载量已突破千亿次，成为八大下载量超千亿次的应用类别之一。
• 移动广告成为金融行业竞争焦点：随着移动支付和信息互通的普及，移动广告成为金融行业推广的重要手段，各大平台纷纷加大投入。
• 借贷类App占据广告投放主导地位：在2月份金融广告推广排行榜Top20中，近七成是借贷类App，显示出该类应用在市场中的强势地位。
• 广告投放策略因App而异：不同金融App在广告投放平台和时间上存在差异，如《优借》主要依赖腾讯广告，而《融360》则更注重多渠道覆盖，尤其在搜狗平台表现突出。
• 广告素材以数字和利率为核心：高曝光率的广告素材普遍采用数字突出（如最高可借金额、最低日利率）和情感共鸣（如“不欠人情债”、“免息”等）的方式吸引用户。

关键信息

一、金融行业广告投放主流平台

App Growing对2月份金融行业广告投放进行了分析，整理出Top5主流平台。虽然具体平台未列出，但可推测包括腾讯广告、今日头条、趣头条、搜狗等主流流量平台。

二、2月份金融行业广告投放Top10媒体

（注：图片为App Growing广告情报追踪结果，显示2月份金融行业广告投放Top10媒体）

三、2月份金融App广告投放数量Top20

（注：图片为App Growing广告情报追踪结果，显示2月份金融App广告投放数量Top20）

四、2月份金融App广告投放金额（估算）Top20

（注：图片为App Growing广告投放金额估算结果，显示2月份金融App广告投放金额Top20）

• 《几多钱》 位居榜首，《优借》 和 《省呗》 分列第二和第三，均属借贷类App。
• 借贷类App在广告投放金额Top20中占七成，其他类型包括选股、信用卡管理、支付等。

五、Top2金融App投放平台分布

• 《优借》：主要投放于腾讯广告平台，占比高达99%。
• 《融360》：投放渠道更为分散，重点在搜狗平台，尤其是搜狗浏览器。

六、高曝光广告素材Top5

1. 腾讯新闻：

   • “千万别借高利贷！最高借你20万，日息最低0.02%，分期还！”
   • “感谢人人贷借款，费率透明，借钱不欠人情债，早点这样借就好了”

2. 今日头条：

   • “花呗不够花？借你4W，还款分期12个月，无压力”
   • “本区人在360最高可借20万，借4万可免息一个月”

3. 趣头条：

   • “有支付宝可借80000，月还26.8，不看负债”
   • “凭花呗，借80000，月还26，不看征信逾期”

广告投放趋势分析

• 《优借》 在2月份春节后第一周投放量激增，随后在第三周趋于平稳。
• 《融360》 在2月5日至7日期间投放量达到高峰，节后投放节奏明显放缓。
• 借贷类App普遍采用高利率、高额度、分期还款等关键词吸引用户，具有较强的市场竞争力。

总结

2月份金融行业App广告投放呈现出借贷类App主导、平台选择多样化、广告素材以数字和利率为核心等特点。随着移动营销的深入发展，金融类App在广告投放策略上不断优化，以提升用户关注度和转化率。