2020H1电视剧网播表现及用户分析报告_20页_9mb

报告摘要

2020H1连续剧网播表现及用户分析报告总结

核心内容

2020年上半年，中国网络剧市场整体表现有所波动，全网剧集正片有效播放总量为2472亿，同比下滑8%。其中，Q1因疫情推动线上娱乐需求增长，有效播放同比增长9%，但Q2因复工复产，用户观看需求减弱，有效播放同比降低25%，环比Q1降低33%。

主要观点

市场表现
- 爱奇艺以1006亿有效播放领跑市场，腾讯视频和优酷紧随其后。
- 短视频剧（单集时长20分钟以下）上新量大幅增长，共计214部，优酷占主导地位。
- 网络剧有效播放占比提升至55%，相比2019年H1的41%增长显著。
剧集类型变化
- 电视剧独播占比由28%提升至50%，网络剧拼播占比由11%提升至14%。
- 疫情背景下，部分原计划独播剧转为拼播，以降低风险。
剧场化运营
- 爱奇艺推出“迷雾剧场”，主打悬疑短剧，提升品牌效应。
- 优酷推出“宠爱+悬疑剧场”，聚焦女性化及悬疑题材内容。
- 芒果TV推出“夏日甜蜜剧场”，集中青春都市内容。
口碑表现
- 2020H1豆瓣评分8分以上剧集共8部，较2019年增加5部。
- 《隐秘的角落》以9.2分成为悬疑题材新标杆，评分人数达48.6万。
- 《少年游之一寸相思》《侠探简不知》等武侠剧也取得高口碑。
用户画像
- 头部独播剧用户平均年龄在25.9岁左右，20-29岁为主要受众群体。
- 女性用户占比方面，爱奇艺、优酷独播剧女性占比约60%，腾讯视频和芒果TV女性占比超70%。
- 分账剧女性用户占比在75%左右，部分剧集如《大神猴》则吸引了更多男性用户。
分账剧表现
- 分账剧有效播放总量为33亿，同比增长39%。
- 头部分账剧有效播放破亿，如《少主且慢行》（4.68亿）、《人间烟火花小厨》（3.18亿）、《小女上房揭瓦》（2.70亿）等。
- 分账剧题材更加多元化，包括古装、现代、玄幻、科幻、宫廷等。
- 悬疑题材在分账剧市场表现突出，如《凶案现场》《危险的她》等。

关键信息

正片有效播放
- 《爱情公寓5》以46.5亿有效播放位居榜首，为唯一集均破亿内容。
- 《我是余欢水》以集均7589万位列集均榜单第2。
剧集上新量
- 2020H1共上新207部连续剧，同比缩减13部。
- 短视频剧上新量显著增长，优酷贡献199部，占主导地位。
分账剧趋势
- 分账剧有效播放增长39%，《人间烟火花小厨》分账金额破亿，成为市场亮点。
- 分账剧内容向头部靠拢，12集悬疑剧《凶案现场》分账收入超1900万，女性悬疑剧《危险的她》跟播期分账破千万。
平台表现
- 爱奇艺在上新数量及有效播放上领先，Q1-Q2总体有效播放占比达82%。
- 芒果TV有效播放同比增长56%，成为增长最快的平台。
题材分布
- 都市、青春、悬疑、武侠、甜宠等题材在市场中表现突出。
- 短剧趋势明显，集数减少，内容更加紧凑。
用户年龄分布
- 分账剧用户以20-29岁为主，低龄及高龄人群占比下降。
- 女性用户在各平台独播剧中的占比普遍较高，尤其在芒果TV。

结构化数据概览

上新剧正片有效播放（亿）
- 爱奇艺：345亿
- 腾讯视频：308亿
- 爱腾优总体有效播放占比：82%
分账剧有效播放TOP10
- 《少主且慢行》：4.68亿
- 《人间烟火花小厨》：3.18亿
- 《小女上房揭瓦》：2.70亿
- 《医妃难囚》：2.59亿
- 《报告王爷，王妃是只猫》：2.23亿
- 《我的刺猬女孩》：1.78亿
- 《凶案现场》：1.75亿
- 《二龙湖爱情故事2020》：1.69亿
- 《危险的她》：1.66亿
- 《戒毒风云》：1.52亿
分账剧题材分布
- 古装、现代、玄幻、宫廷、科幻等题材均有涉及，悬疑题材尤为突出。
分账剧用户性别分布
- 女性用户占比75%左右，男性用户占比在部分剧集（如《大神猴》）中达到87%。