【云合数据】2021Q3连续剧网播表现及用户分析报告-17页_4mb

2021Q3连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年第三季度，中国网络视频平台的连续剧市场表现呈现出多元化趋势，既有传统题材的强势回归，也有新兴短剧和女性题材的崛起。同时，会员内容有效播放持续增长，超前点播模式在部分平台有所突破，B站则通过高口碑网生内容进一步巩固其在长视频领域的地位。

主要观点

• 市场表现：2021Q3全网剧集有效播放总量为805亿，同比下滑14%，但会员内容有效播放增长8%，其中《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧表现突出。
• 超前点播：超点内容有效播放6亿，同比上涨82%。尽管爱腾优在10月取消超前点播服务，但《扫黑风暴》等剧仍实现超点播放峰值。
• 剧集类型：网络剧和独播剧成为主流，独播剧占比达71%，其中网络剧占86%。长剧短篇化趋势明显，部均集数增加2.3集。
• 题材分布：都市题材仍是市场主流，占比29%；有效播放占比达44%。悬疑题材紧随其后，表现持续出圈。女性题材短剧在豆瓣评分上表现亮眼，如《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等。
• 平台表现：腾讯视频和爱奇艺在有效播放上表现领先，B站通过自制内容实现有效播放同比上涨26倍，显示出其在年轻女性群体中的强大影响力。
• 用户画像：爱腾优芒独播剧用户平均年龄在27.6-29.9岁之间，B站用户更年轻，平均年龄为25.6岁，女性占比达79%。

关键信息

全网剧集表现

• 有效播放总量：805亿，同比下滑14%。
• 会员内容播放：318亿，同比增长8%。
• 超点内容播放：6亿，同比上涨82%。
• 付费意愿增强：随着TOC商业模式发展，用户对优质内容付费意愿提高，会员收入占比提升。

平台对比

• 腾讯视频：有效播放312亿，位居第一；超点剧占比35%。
• 爱奇艺：有效播放285亿；超点剧占比24%。
• 优酷：有效播放149亿；超点剧占比35%。
• 芒果TV：有效播放同比上涨3%；超点剧占比46%。
• B站：有效播放同比上涨26倍，主要依靠自制内容。

剧集上新情况

• 上新剧总量：112部（长剧），同比减少12部。
• 微短剧：150部，较2020年同期增加119部。
• 独播剧占比：71%，其中网络剧独播占比86%。
• 上新剧集数：3259集，部均集数29.1集，同比增加2.3集。

题材分析

• 都市题材：33部，占上新总量29%，有效播放占比44%。
• 悬疑题材：表现持续出圈，《扫黑风暴》以25.81亿有效播放领跑。
• 女性题材：《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等短剧在豆瓣评分上表现优异。
• 其他题材：青春、剧情、喜剧等题材表现稳定，但有效播放占比相对较低。

用户画像

• 平均年龄：爱腾优芒独播剧用户平均年龄27.6-29.9岁；B站用户平均年龄25.6岁，更年轻化。
• 性别分布：B站女性用户占比最高，达79%；芒果TV、爱奇艺、优酷女性用户占比均在70%左右；腾讯视频女性用户占比最低，为61%。

行业趋势

• 长剧短篇化：12集以下短剧上新量减少，但部均集数增加，长剧短篇化趋势显现。
• 女性题材崛起：女性题材剧集在口碑和播放量上表现突出，成为市场新亮点。
• B站布局：B站通过自制短剧和网生内容深入长视频领域，有效播放大幅提升。

总结

2021Q3连续剧市场在整体有效播放量下降的情况下，会员内容和超前点播内容持续增长，显示出用户对优质内容的付费意愿增强。都市题材依旧占据主导地位，而悬疑题材则表现亮眼，尤其是《扫黑风暴》的高播放量。女性题材短剧在豆瓣评分和用户口碑上取得突破，成为市场新趋势。B站通过自制内容实现了有效播放的大幅增长，显示出其在年轻女性用户中的强大吸引力。平台间的竞争加剧，独播剧和网络剧成为主要增长点，同时长剧短篇化趋势明显。