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2019年连续剧网播表现及用户分析报告总结

核心内容

2019年，中国网络连续剧市场呈现稳步增长趋势，全网有效播放总量达到5082亿，同比增长4%。其中，网络剧有效播放增长显著，达到1467亿，同比增长23%，占全网连续剧有效播放的28.9%。网络剧有效播放占比在第四季度达到31%，显示出其在市场中的重要地位。

主要观点

• 有效播放量：

  • 电视剧《知否》与《都挺好》有效播放破百亿，成为2019年爆款。
  • 网络剧《破冰行动》与《庆余年》有效播放破50亿，表现尤为突出。
  • 爱奇艺在有效播放和上新数量上均处于领先地位，占据86%的市场份额。

• 剧集类型与题材：

  • 悬疑、青春、古装为最受欢迎的题材，其中悬疑类内容在爱奇艺和优酷表现突出。
  • 网络剧题材中，悬疑类有效播放占比最高，达31%；武侠类在腾讯视频中表现强劲，占比达23%。
  • 古装内容受到监管影响，存在更多不确定性，但部分优质剧集仍保持高播放量。

• 上新情况：

  • 2019年上新剧数量减少18部，但版权剧和平台自制剧数量增长21部，分账剧提质减量。
  • 竖屏剧和互动剧成为新的尝试方向，推动剧集集数增长。
  • 头部内容上新集数整体下降，TOP10平均49集，较2018年减少10集。

• 用户画像：

  • 女性用户占比58.5%，平均年龄26.8岁，其中网络剧用户更女性化、年轻化，女性占比达63.3%，平均年龄25.3岁。
  • 芒果TV用户平均年龄最低，为24.6岁，19岁以下用户占比20%。
  • 爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧女性占比均在60%左右，芒果TV女性占比最高，达77%。

关键信息

有效播放榜单

用户分析

• 性别分布：

  • 独播剧女性占比均在60%左右，网络剧女性占比更高，达63.3%。
  • 芒果TV独播剧女性占比最高，达77%。

• 年龄分布：

  • 独播剧用户平均年龄为26.8岁，网络剧用户平均年龄为25.3岁。
  • 芒果TV用户平均年龄最低，为24.6岁。

• TGI分布：

  • 女频剧TGI TOP5包括《第二次也很美》、《招摇》、《小女花不弃》、《我的真朋友》、《亲爱的，热爱的》等，女性用户偏好明显。
  • 男频剧TGI TOP5包括《外交风云》、《河山》、《老酒馆》、《推手》、《陆战之王》等，男性用户更偏好此类内容。
  • 年轻剧TGI TOP5包括《动物管理局》、《新版倚天屠龙记》、《独家记忆》、《从前有座灵剑山》、《致我们暖暖的小时光》等，吸引年轻用户群体。
  • 熟龄剧TGI TOP5包括《热血少年》、《反恐特战队之天狼》、《宸汐缘》、《不负时光》、《破冰行动》等，主要吸引中年用户。

剧集类型与平台表现

• 头部内容独播：

  • 爱奇艺独播剧数量占比最高，达37%。
  • 爱奇艺与腾讯视频双拼剧数量最多，TOP100中拼播剧共63部，其中15部为爱奇艺与腾讯视频拼播内容。

• 平台差异：

  • 爱奇艺在上新数量和有效播放量上均领先，2019年上新独播剧126部，有效播放量达453亿。
  • 腾讯视频在武侠题材上表现突出，有效播放占比达23%。
  • 优酷在悬疑、农村题材上有明显优势，如《长安十二时辰》和《乡村爱情11》。
  • 芒果TV以青春题材为主，吸引年轻用户，尤其19岁以下用户占比达20%。

行业趋势

• 内容质量提升：

  • 2019年剧集整体质量提升，豆瓣评分稳步上升，破8分剧集共9部，其中网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。
  • 电视剧有效播放TOP10平均豆瓣评分6.8分，网络剧有效播放TOP10平均评分7.2分。

• 平台竞争加剧：

  • 爱奇艺与腾讯视频在内容和用户数量上占据主导地位，形成双头格局。
  • 竞争格局呈现多元化，优酷和芒果TV在特定题材上表现突出。

• 用户行为变化：

  • 用户更倾向于观看内容质量高、制作精良的剧集。
  • 女性用户在剧集观看中占据主导地位，尤其对青春、古装、玄幻类剧集感兴趣。
  • 年轻用户群体对网络剧和互动剧有更高的接受度和观看意愿。

结论

2019年，中国网络连续剧市场在内容质量和用户数量上均有显著提升，网络剧有效播放增长迅速，成为市场新增长点。女性用户和年轻用户为主要受众，对青春、古装、玄幻等题材偏好明显。爱奇艺与腾讯视频在内容和用户数量上占据主导地位，形成双头竞争格局。未来，随着用户需求的多样化和内容制作的精细化，网络剧和互动剧有望继续引领市场发展。