2021年H1连续剧网播表现及用户分析_17页_743kb

报告摘要

2021H1连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年上半年，中国网络连续剧市场整体表现呈现下滑趋势，但部分细分领域如微短剧和主旋律题材表现亮眼。全网剧集有效播放总量为1575亿，同比和环比分别下滑36%和11%。尽管整体流量下降，但头部剧集独播比例持续扩大，内容质量提升，用户偏好向现实题材和主旋律剧集倾斜。

主要观点

有效播放表现：
- 全网剧集有效播放总量为1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%。
- 头部剧集独播比例持续上升，全网TOP20中独播剧占12部，独播占比达64.5%，环比增加15个百分点。
- 爱腾优芒四家平台有效播放均出现下滑，其中芒果TV同比下滑60%。
剧集上新情况：
- 2021上半年上新国产连续剧205部，同比减少2部。
- 微短剧上新量同比大幅减少93部，但内容质量提升，正片有效播放同比增长66%。
- 爱腾优三家平台网络剧有效播放占比均近7成，芒果TV台网分布相对均衡。
超前点播与分账剧：
- 全网超前点播剧上新量67部，占总体上新剧的33%。
- 芒果TV近半数新剧采用超前点播模式，有效播放占比稳定在70%以上。
- 爱奇艺分账剧上新量同比减少16部，正片有效播放11亿，同比下滑54%。
题材趋势：
- 都市类剧集仍是流量C位，现实题材和主旋律剧集表现突出。
- 豆瓣评分破8分的剧集共9部，主旋律占4席，其中《山海情》《觉醒年代》评分均为9.3，是近五年上新剧中的高分代表。
- 《山河令》《御赐小仵作》等剧集在优酷平台获得高播放与高口碑。
用户画像：
- 四大平台上新独播剧的平均年龄在29.5岁左右，女性用户占比在63%至69%之间。
- 芒果TV独播剧女性用户占比下降8个百分点，男性用户比例上升，部分剧集如《猎狼者》以男性用户为主。