2020Q1电视剧、综艺网播表现及用户分析-云合数据_30页_3mb

2020Q1剧、综网播表现及用户分析报告总结

核心内容

2020年第一季度，中国网络剧与网络综艺市场呈现出显著的行业变化。整体有效播放量增长，但综艺上新数量和播放表现受到疫情影响，有所缩减。同时，分账剧和超前点映等新模式加速发展，用户画像趋于年轻化，女性用户占比持续走高。

主要观点

剧集表现

• 《爱情公寓5》 成为2020年首部有效播放突破40亿的剧集，且是唯一集均有效播放破亿的剧集。
• 全网连续剧有效播放总量为1457亿，同比增长9%，网络剧有效播放增长显著，达到522亿，同比增长58%。
• 爱奇艺在剧集上新数量和有效播放量上均居首位，芒果TV有效播放同比增长98%，表现亮眼。
• 短剧趋势：2020Q1短剧上新数量增加，优酷成为短剧主要平台，共上新40部，短剧整体有效播放占比不足1%。
• 独播剧增长：爱腾优芒四大平台独播剧数量占比提升至50%以上，头部独播剧用户平均年龄为25岁，女性占比64% - 79%。
• 分账剧突破：分账收益再创新高，《人间烟火花小厨》分账金额破亿，《少主且慢行》集均分账金额达234万，创下爱奇艺分账剧新高。
• 超前点映：超前点映常态化趋势明显，覆盖爱腾优芒四大平台，题材多元化，用户平均年龄25岁，女性占比60%。

综艺表现

• 《青春有你2》 领跑2020Q1网络综艺市场，有效播放达5.1亿，带动偶像选秀热潮。
• 全网综艺有效播放总量为91亿，同比下滑32%，但爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均保持稳定增长。
• 云综艺兴起：疫情推动云综艺发展，以直播为主，优酷云综艺均为直播形式，其余平台以录制为主。
• 综艺题材多元化：涵盖音乐、真人秀、观察、喜剧等类型，音乐类综N代和新综艺表现突出。
• 用户画像：头部TOP50综艺用户平均年龄为24.4岁，女性占比50% - 70%，29岁以下用户占比均在70%左右。
• 平台差异：芒果TV女性占比最高，达79%，优酷女性占比最低，为48%。

关键信息

剧集关键数据

• 有效播放总量：1457亿
• 网络剧有效播放：522亿（同比+58%）
• 爱奇艺有效播放：627亿（市占率同比+3%）
• 芒果TV有效播放同比增幅最高，达98%
• 《爱情公寓5》《锦衣之下》《庆余年》《三生三世枕上书》为头部剧集
• 分账剧有效播放破亿的有《少主且慢行》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《危险的她》
• 超前点映剧集共15部，覆盖爱腾优芒，题材多元化

综艺关键数据

• 有效播放总量：91亿（同比-32%）
• 《青春有你2》有效播放5.1亿，占爱奇艺有效播放的76%
• 云综艺有效播放占比仅为1.1%
• 《歌手当打之年》《我们的乐队》《王牌对王牌第5季》等节目全舆情热度排名靠前
• 头部综艺用户平均年龄24.4岁，女性占比50% - 70%

行业趋势

• 内容精品化：分账剧和精品短剧内容进入头部市场，带动播放量和口碑双提升。
• 用户年轻化：剧综市场用户画像以20-29岁为主，女性用户占比高，尤其在芒果TV。
• 超前点映常态化：付费观看模式逐渐固化，用户接受度提升。
• 云综艺兴起：疫情期间，云综艺成为新的内容形式，满足用户宅家娱乐需求。
• 平台差异化发展：各平台在内容布局、用户画像和播放表现上呈现出不同特点，竞争加剧。

附录

用户画像

• 剧集用户：平均年龄25岁，女性占比64% - 79%
• 综艺用户：平均年龄24.4岁，女性占比50% - 70%

有效播放排名

• 剧集：《爱情公寓5》《锦衣之下》《庆余年》《三生三世枕上书》
• 综艺：《青春有你2》《歌手当打之年》《我们的乐队》《王牌对王牌第5季》

分账剧表现

• 《人间烟火花小厨》分账金额破亿
• 《少主且慢行》集均分账金额达234万，创爱奇艺分账剧纪录
• 《绝世千金》《谋爱上瘾》等2019年上线剧集在2020Q1分账收益再创新高

超前点映模式

• 模式：分为直通结局和逐集解锁两种
• 收费：3元/集或一次性付费直通结局
• 题材：涵盖古装、都市、年代、悬疑等，受众年龄集中于90后、95后

云综艺表现

• 以直播为主，内容涵盖生活、美食、运动、音乐分享等
• 优酷云综艺均为直播形式，其余平台以录制为主
• 云综艺有效播放占比仅为1.1%

平台对比

• 爱奇艺：剧集和综艺有效播放均居首位，分账剧表现突出
• 腾讯视频：综艺有效播放位列第二，剧集有效播放排名第二
• 芒果TV：综艺有效播放位列第三，剧集有效播放增长显著
• 优酷：综艺有效播放下滑明显，独播综艺数量减少

图表说明

• 正片有效播放：展示各平台剧集和综艺的播放量及排名
• 会员内容有效播放：显示各平台会员内容播放情况
• 全舆情热度：综合话题度、传播度、搜索热度、反馈活跃度等指标
• 分账收益：展示分账剧收益及表现
• 用户画像：分析用户年龄和性别分布
• 上新数量：显示各平台上新剧集和综艺的部数及期数